American Football begeistert Millionen in Deutschland und die Seattle Seahawks gehören zu den Teams, die dieses Wachstum maßgeblich vorantreiben. Als eine der erfolgreichsten Franchises der NFL und bekannt für ihre leidenschaftlichen „12s“-Fans, haben die Seahawks eine starke Fanbasis auch außerhalb der USA aufgebaut. Durch das NFL Global Markets Program können sie ihre Präsenz in Deutschland, Österreich und der Schweiz nun noch gezielter ausbauen. Doch was macht die Seahawks und ihre Strategie in Deutschland so besonders? In unserem Blog werden wir einen Blick auf den Football-Hype in Deutschland und die Rolle, die die Seahawks dabei spielen.
American Football in Deutschland: Ein wachsender Hype
In Deutschland wächst die Begeisterung für American Football rasant. Fast neun Millionen Erwachsene bezeichnen sich als Football-Fans und die TV-Einschaltquoten für den Super Bowl erreichen Rekordwerte. So verfolgten 2024 rund 2,12 Millionen Deutsche das Finale, ein Anstieg von 50 % über die letzten fünf Jahre hinweg. NFL-Spiele wie das 2022 in München ausgetragene Spiel der Seattle Seahawks gegen die Tampa Bay Buccaneers sorgten für ein ausverkauftes Stadion und hohe Merchandise-Verkäufe – ein deutliches Zeichen für den wachsenden Hype und die Begeisterung der deutschen Fans.
Der Weg der Seahawks nach Deutschland
Die Seattle Seahawks erhielten 2024 im Rahmen des NFL Global Markets Program (GMP) die exklusiven Vermarktungsrechte für Deutschland, Österreich und die Schweiz. Dieses Programm ermöglicht es den Seahawks, ihre Markenbekanntheit in Europa zu steigern, die Reichweite zu vergrößern und innovative Wege zu gehen, um neue Fans zu gewinnen. Das GMP unterstützt Teams dabei, langfristig Fuß zu fassen und ihre Präsenz durch strategische Partnerschaften, lokales Marketing und maßgeschneiderte Events zu stärken. So bauen die Seahawks ihre Fanbasis in Deutschland kontinuierlich aus und schaffen Erlebnisse, die den amerikanischen Football-Spirit hautnah vermitteln.
Ein wichtiges Projekt der Seahawks in Deutschland ist das „Seahawks Haus“, das 2022 rund um das NFL-Spiel in München zum Fan-Hotspot wurde. Damals kamen über 9.000 Fans, um ein Wochenende voller Events, Meet & Greets mit Seahawks-Legenden und spannender Aktionen zu erleben.
Auch die „German Sea Hawkers“ Community trägt zur wachsenden Präsenz der Seahawks in Deutschland bei. Gegründet im Mai 2014, sind die „German Sea Hawkers“ der größte Seahawks-Fanclub außerhalb des Bundesstaates Washington und haben Mitglieder aus Deutschland, Österreich, der Schweiz, Belgien, Frankreich und den USA. Durch ihre Leidenschaft und regelmäßigen Aktivitäten stärken sie die deutsche Football-Community und sind ein eindrucksvolles Beispiel für die wachsende Football-Leidenschaft in Deutschland.
Attraktive Möglichkeiten für Marken
Für Unternehmen, die in der DACH-Region sichtbar sein wollen, bieten die Seahawks exklusive Branding-Möglichkeiten. Mit einer Fanbasis von über einer Millionen Menschen sind die Seahawks eine der beliebtesten NFL-Franchises in Deutschland und die Tendenz steigt seit August weiter. Durch Co-Branding-Inhalte und -Produkte sowie exklusive Erlebnisse mit den Seahawks können Marken ihre Reichweite erhöhen und sich authentisch mit einer engagierten Zielgruppe verbinden.
Marken können beispielsweise auf den Social-Media-Kanälen der Seahawks präsent sein oder ihre Sichtbarkeit durch Meet & Greets mit Seahawks-Legenden erhöhen. Der Zugang zu VIP-Tickets und exklusiven Erlebnissen bei Spielen in Deutschland und den USA ermöglicht es Partnern außerdem, unvergessliche Fan-Erlebnisse zu schaffen, die eine enge Bindung zur Marke fördern.
Die Seahawks möchten Flag-Football-Events in Deutschland etablieren, die speziell auf junge Fans abzielen. Ab 2025 wird der Schwerpunkt zunächst auf Düsseldorf liegen, wo Flag-Football-Ligen und -Turniere stattfinden werden, um den Nachwuchs für American Football zu begeistern. Markenpartner haben hier die Möglichkeit, bei diesen Events präsent zu sein und so eine junge, sportbegeisterte Zielgruppe anzusprechen.
Partnerschaft mit Rhein Fire: Stärkung der Football-Kultur in Deutschland
Im September 2024 gingen die Seattle Seahawks eine strategische Partnerschaft mit Rhein Fire aus der European League of Football (ELF) ein. Diese Kooperation zielt darauf ab, American Football in Deutschland weiter zu fördern und die Fan-Communities beider Teams zu verbinden. Geplant ist, Dass die Seahawks bei allen Heimspielen von Rhein Fire aktiv präsent sind. Zudem sollen Flag-Football-Camps und -Turniere in Nordrhein-Westfalen organisiert werden, um den Sport insbesondere bei jungen Menschen populärer zu machen. Diese Partnerschaft ist Teil der Bemühungen der Seahawks, ihre Aktivitäten in Deutschland im Rahmen des NFL Global Markets Program auszubauen.
Die wachsende Präsenz der Seahawks und die Zukunft des American Football in Deutschland
Die NFL in Deutschland wächst weiter, und die Seahawks setzen auf eine langfristige Strategie, um ihren Fan-Stamm in der Region kontinuierlich auszubauen. Mit der Rückkehr zu einem weiteren NFL-Spiel in Deutschland planen die Seahawks bereits neue und aufregende Aktivitäten, die speziell auf die Bedürfnisse und Interessen der deutschen Fans zugeschnitten sind. Events wie das „Seahawks Haus“ sollen weiterentwickelt und regelmäßig in Deutschland durchgeführt werden, um eine dauerhafte Anlaufstelle für Football-Fans zu schaffen.
Zusätzlich sollen lokale Kooperationen, wie Partnerschaften mit deutschen American-Football-Teams und Organisationen, das Seahawks-Erlebnis noch zugänglicher machen. So wird der Sport nicht nur bei großen Spielen, sondern auch auf regionaler Ebene spürbar sein. Die wachsende Zahl an Flag-Football-Events und das Engagement der NFL bei Jugendprogrammen sollen dazu beitragen, American Football auch in Europa weiter zu verankern. Mit speziellen Ligen und Turnieren richtet sich Flag Football an eine junge Zielgruppe und schafft so schon früh eine Verbindung zum Sport.
Für Marken eröffnet sich die Chance, Teil dieses Football-Wachstums zu werden und von der Begeisterung rund um die Seahawks und die NFL zu profitieren. Mit maßgeschneiderten Partnerschaften, die speziell für den deutschen Markt entwickelt wurden, können Unternehmen ihre Zielgruppe authentisch und emotional erreichen – und das auf einem Fundament, das durch langfristige Planung und starke Fan-Bindung stetig wächst.
Die Partnerschaft zwischen den Seahawks und Infront Germany: Eine Win-Win-Strategie
Infront Germany ist der exklusive Vermarktungspartner der Seahawks für die DACH-Region und unterstützt sie dabei, das deutsche Marktpotenzial zu nutzen. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es, gezielte Marketingmaßnahmen zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse der deutschen Fans und Marken abgestimmt sind. Die Seahawks setzen dabei auf vielseitige Aktivierungsmaßnahmen, um das Engagement zu steigern, darunter digitale Inhalte, Social-Media-Kampagnen sowie VIP-Erlebnisse bei NFL-Spielen.
Egal, ob du ein begeisterter Fan, ein angehender Spieler oder eine Marke bist, die eine wachsende Zielgruppe erreichen möchte – die Seahawks freuen sich darauf, den American-Football-Spirit nach Deutschland zu bringen. Sei dabei und erlebe die Faszination des Spiels, die Gemeinschaft und die einmalige Energie der „12s“.
