Basketball in Deutschland: Ein wachsender Markt mit großen Chancen

Zwei deutsche Nationalteams mit bemerkenswerter Olympia-Teilnahme, erster WM-Titel, sieben NBA Spieler und zwei deutsche easyCredit BBL-Teams, die in der Turkish Airlines EuroLeague spielen. Aus sportlicher Sicht kann der deutsche Basketball aktuell mehrere beeindruckende Erfolge vorzeigen. Auch aus kommerzieller Sicht tut sich einiges. Diese Entwicklung wird durch zahlreiche Faktoren befeuert, insbesondere durch die 2023 verkündete Partnerschaft der easyCredit BBL mit dem neuen Streamingdienst Dyn, die für eine massive Steigerung von Gesamtreichweite und Mediawert für die easyCredit BBL und ihre Partner sorgt. Insgesamt 40 Spiele im deutschen Free TV und 5,0 Millionen Live-Reichweite im Pay TV auf Dyn nach einer Saison unterstreichen, warum Basketball für Marken und Zuschauer immer interessanter wird.

Die attraktive Zielgruppe des Basketballs

Insgesamt sind 13 Millionen Menschen in Deutschland an Basketball interessiert, was etwa 19 % der Bevölkerung entspricht. Dieses Interesse ist in den letzten beiden Jahren signifikant gestiegen. Besonders in der jungen Zielgruppe von 18 bis 29 Jahren ist das Interesse noch höher und liegt bei 23 %. Diese wachsende Begeisterung unterstreicht das Potenzial und die Attraktivität dieser Zielgruppe für Marken und Unternehmen.

Die Fans des Basketballs in Deutschland sind jung, urban und konsumfreudig – eine äußerst attraktive Zielgruppe für Marken. Sie zeichnen sich durch eine hohe Affinität zu neuen Technologien und Trends aus und sind überdurchschnittlich oft in sozialen Medien aktiv. Diese demografischen Merkmale machen sie besonders interessant für Unternehmen, die eine moderne und zukunftsorientierte Kundschaft ansprechen möchten.

Neue Partnerschaften befeuern das Wachstum

Die Kooperation mit Dyn stellt einen Meilenstein dar, denn sie bringt den deutschen Basketball in eine Vielzahl von Haushalten und vergrößert so die Fanbasis. Durch die gesteigerte Reichweite werden immer mehr Menschen auf die Dynamik und Spannung des Sports aufmerksam. Dies wiederum zieht Sponsoren an, die die Gelegenheit nutzen möchten, eine engagierte Zielgruppe zu erreichen.

In diesem Kontext sind zwei neue Partnerschaftsverkündungen besonders hervorzuheben. SKECHERS wird neuer Partner der easyCredit BBL und sorgt mit seinen innovativen Kampagnen für zusätzliche mediale Präsenz.

Björn Quadt, Marketingleiter bei Skechers Deutschland: “Wir von Skechers Deutschland sind begeistert, unsere neuesten Basketballschuhe im Rahmen einer strategischen Partnerschaft mit der easyCredit Basketball Bundesliga vorzustellen. Diese Zusammenarbeit markiert einen signifikanten Schritt für Skechers, da wir unsere Präsenz im professionellen Basketball verstärken. Unsere neuen Schuhe setzen Maßstäbe in Sachen Performance und Komfort – entwickelt, um den hohen Anforderungen von Athleten auf jedem Niveau gerecht zu werden. Wir sind überzeugt, dass neben der Zusammenarbeit mit den NBA-Profis Joel Embiid, Julius Randle und Terance Mann, gerade die Partnerschaft mit der BBL unsere Verpflichtung zu Qualität und Innovation betont und sowohl auf dem Spielfeld als auch außerhalb für Aufsehen sorgen wird."

Gleichzeitig übernimmt Mitsubishi die Rolle des offiziellen Automobilpartners und wird im Zuge der Kooperation die Liga u.a. mit einer modernen Fahrzeugflotte unterstützen.

„Unsere Zusammenarbeit mit der easyCredit Basketball Bundesliga ist ein wichtiger Schritt, um unsere Verbindung zwischen Sport und Mobilität zu stärken. Basketball passt mit seiner Dynamik perfekt zu unserer Marke. Wir sind stolz darauf, Teil dieser Partnerschaft zu sein und damit einen Beitrag für eine nachhaltige Zukunft zu leisten. Die easyCredit Basketball Bundesliga hat sich in den letzten Jahren zu einer der Top-Basketball-Ligen in Europa entwickelt. Nicht zuletzt die hervorragenden Leistungen der Basketball-Nationalmannschaften in Paris, zu denen wir herzlich gratulieren, haben Basketball weiter in den Fokus der Öffentlichkeit gerückt. Damit ist er für uns eine hervorragende Plattform, um Mitsubishi und seine Modelle zu präsentieren“, so Jens Schulz, Geschäftsführer von Mitsubishi Motors in Deutschland.

Im Mittelpunkt des Engagements stehen eine Reihe von Marketingrechten mit umfangreichen Branding- und Aktivierungsmaßnahmen sowie digitale Präsenzen rund um den Ligabetrieb und den Pokalwettbewerb der easyCredit BBL. Dazu gehört unter anderem eine weitreichende TV-Präsenz durch die Belegung von LED-Banden sowie einer permanenten Sichtbarkeit auf der TV-Interview-Rückwand bei den Clubs sowie bei allen Spielen in Meisterschaft und Pokal. Beide Partnerschaften verdeutlichen das steigende Interesse von internationalen Marken am deutschen Basketball.

“Nicht zuletzt unsere neuen Partnerschaften zeigen, wie attraktiv der Basketball und ganz speziell die easyCredit Basketball Bundesliga für renommierte Brands ist. Clubs und Liga können dabei mit Stolz auf einen erfolgreichen Weg der letzten Jahre zurückblicken, in denen die BBL das nächste Level erreicht hat. Neben den großartigen neuen und bestehenden Partnern sowie der strategischen Partnerschaft mit Dyn ist hier natürlich allen voran das Commitment von easyCredit hervorzuheben, bis mindestens 2028 als Namensgeber diesen gemeinsamen, bereits seit 2016 beschrittenen Weg, weiterzugehen. Und dieser Weg ist noch längst nicht zu Ende: Mit der „Strategie 2032“ hat sich die Liga klaren Wachstumszielen verschrieben, die es in den nächsten Jahren weiter zu verfolgen gilt. Wir blicken also mehr als optimistisch in die Zukunft“, so Marvin Macherey, Commercial Director der easyCredit BBL. Weitere Beispiele für den Erfolg sind die Partnerschaften mit Tipico und AvD. Tipico hatte sich bereits vor dem Gewinn des WM-Titels der deutschen Nationalmannschaft 2023 um eine mehrjährige Partnerschaft mit der easyCredit BBL bemüht. AvD verlängerte erst kürzlich mit der easyCredit BBL – ein Beleg dafür, dass bestehende Sponsoren die positiven Entwicklungen erkennen und weiterhin investieren möchten. Diese langfristigen Partnerschaften sind ein starkes Zeichen für die nachhaltige Attraktivität des Sports.

Infront Germany: Erfolgreiche Vermarktung und gezielte Partnerschaften

Infront Germany spielt eine zentrale Rolle bei der Vermarktung der easyCredit Basketball Bundesliga und trägt maßgeblich zur positiven Entwicklung des deutschen Basketballs bei. Als exklusiver Vermarktungspartner der Liga trägt Infront entscheidend dazu bei, die Sichtbarkeit und Attraktivität des Sports zu steigern. Ein weiteres Beispiel für die erfolgreiche Vermittlungsarbeit ist die Partnerschaft zwischen PizzaWolke und ALBA Berlin, die ebenfalls von Infront initiiert wurde.

Marco Sautner, Managing Director von Infront Germany: „Die Wachstumsphase, die der deutsche Basketball derzeit erlebt, ist wirklich beeindruckend. Es ist immer toll zu sehen, wenn sich harte Arbeit und strategisch gute Entscheidungen auszahlen. Die Verlängerung von AvD und die neuen Partnerschaften mit Mitsubishi und SKECHERS verdeutlichen die wachsende Attraktivität des Sports für internationale Marken. Diese Kooperationen bieten einen enormen Mehrwert für alle Seiten: Die Fans genießen eine intensivere und vielfältigere Basketball-Erfahrung, die Partner profitieren von der dynamischen und engagierten Zielgruppe und der Sport selbst wächst durch die erhöhte Sichtbarkeit und Reichweite. Dass wir unseren Teil zu diesem positiven Trend beitragen können, macht uns sehr stolz. Wfreuen uns darauf, den deutschen Basketball weiter nach vorne zu bringen.“

Diese gezielten Kooperationen und die intensive Zusammenarbeit mit der easyCredit BBL im Hintergrund haben dazu geführt, dass die Liga immer mehr zum Anziehungspunkt für Marken wird, die ihre Botschaften in einem emotional aufgeladenen und sportbegeisterten Umfeld platzieren möchten.

Die steigende Attraktivität des Basketballs in Deutschland ist das Ergebnis einer gelungenen Mischung aus strategischen Partnerschaften, intensiver Vermarktung und einer dynamischen Zielgruppe. Dank der positiven Entwicklung der easyCredit BBL, der erfolgreichen Vermarktung von Infront Germany, exemplarischen Partnerschaften wie die mit Tipico und der neuen Kooperationen mit Unternehmen wie SKECHERS und Mitsubishi ist die Zukunft des deutschen Basketballs rosig. Der anstehende BBL Pokal und die steigenden TV-Reichweiten lassen auf eine weiterhin positive Entwicklung hoffen, die sowohl Fans als auch Sponsoren begeistern wird.