Die Sportbranche ohne Sponsoring ist kaum vorstellbar – Sponsoring ist und bleibt ein Game-Changer für Marken und Sportorganisationen. Es schließt nicht nur finanzielle Lücken für Teams und Events, sondern bietet Marken wertvolle Chancen wie eine erhöhte Sichtbarkeit, direkten Kontakt mit dem Publikum und nachhaltiges Wachstum. Aber wie können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Sponsoringinvestitionen wirklich erfolgreich sind? LIQUI MOLY zeigt, wie ein ganzheitlicher Sponsoring-Ansatz dazu beitragen kann, sich erfolgreich in der Welt des Winter- und Sommersports zu etablieren. Das Unternehmen hat es geschafft, seine Präsenz im Sport zu festigen und eine tiefere Bindung zu seiner Zielgruppe aufzubauen.
Wie Marken durch Sportsponsoring profitieren
Sportsponsoring ist seit jeher eine treibende Kraft im Sport und schafft dabei eine Win-Win-Situation für alle Beteiligten. Für Marken bietet es die einmalige Gelegenheit, die emotionale Bindung und Leidenschaft der Fans für sich zu nutzen. Egal, ob es um die Unterstützung lokaler Projekte oder die Präsenz bei internationalen Großveranstaltungen geht – Sportsponsoring ermöglicht es Unternehmen, ihre Werte zu präsentieren und eine tiefere Verbindung zum Publikum und Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Durch Branding auf Trikots, Werbeflächen in Stadien oder innovative digitale Interaktionen können Marken ihre Sichtbarkeit und Reichweite erheblich steigern.
Für Sportorganisationen bedeutet Sponsoring nicht nur finanzielle Unterstützung. Es ermöglicht bessere Infrastrukturen, gezielte Talentförderung und Nachhaltigkeit. Durch die Partnerschaften können Vereine das Fanerlebnis verbessern, die Fans stärker einbinden sowie strategisch in langfristiges Wachstum investieren.
Sportsponsoring: mehr als nur Logos
Für LIQUI MOLY ist Sponsoring viel mehr als nur das eigene Logo auf Trikots oder Werbebanden zu sehen. Es geht um eine strategische Herangehensweise, die Marke zu stärken und die Treue zu ihr zu fördern.
„Sport steht für Werte wie Fairness, Vielfalt, Offenheit und Leistung – Werte, die perfekt zu unserer Marke passen“, stellt Peter Baumann, Marketingleiter bei LIQUI MOLY, fest. „Unsere Zielgruppe fühlt sich im Sport zu Hause, und unsere gemeinsame Begeisterung verbindet uns.“
Durch Sportsponsoring können Marken aus der Masse an Werbung hervorstechen. Indem sie sich im Sport platzieren, nutzen Unternehmen die Loyalität der Fans und profitieren sowohl von der traditionellen Medienpräsenz als auch von der enormen Reichweite digitaler Plattformen.
LIQUI MOLYs Sponsoring-Strategie: ein gezielter Ansatz
LIQUI MOLYs Strategie im Sportsponsoring ist gezielt und gut durchdacht. Das Unternehmen engagiert sich sowohl im Winter- als auch im Sommersport und wählt seine Sponsoring-Partnerschaften auf Basis umfassender Marktforschung aus. Dabei unterstützt es Sportevents wie den FIS Weltcup, die EHF-Europameisterschaften und bekannte Motorsportwettbewerbe weltweit.
Durch die Verbindung mit Spitzensportlern und hochkarätigen Events erreicht LIQUI MOLY nicht nur ein internationales Publikum, sondern stärkt auch das Image als Marke, die sich der Leistung und Qualität verschrieben hat.
„Wir prüfen jede mögliche Partnerschaft ‚mikroskopisch‘ genau“, erklärt Baumann. „Passt es zu unserem Markenimage? Wie viel Potenzial bietet die Sportart selbst, und welche Verbindungen lassen sich zu unserem Produkt herstellen? Deshalb verfolgen wir keinen 'standardisierten Ansatz', sondern prüfen das Kooperationspotenzial individuell.“
Präsenz im Sommer- und Wintersport: eine Ganzjahres-Strategie
Für LIQUI MOLY ist es entscheidend, das ganze Jahr über kontinuierlich präsent zu sein. „Beide Jahreszeiten haben ihren eigenen Reiz, daher sind wir in beiden aktiv“, erläutert Baumann. „Im Winter sind unsere Produkte gefragt, um Fahrzeuge winterfest zu machen, während im Sommer das Erscheinungsbild der Autos im Vordergrund steht. Wir geben 365 Tage im Jahr Vollgas, wenn es um Medienpräsenz und Sponsoring geht.“
Durch das ganzjährige Sponsoring bleibt LIQUI MOLY immer im Blickfeld der Kunden und kann flexibel auf deren wechselnde Bedürfnisse eingehen.
Die Wirkung von LIQUI MOLYs Sponsoring-Strategie
Die umfassende Sportsponsoring-Strategie von LIQUI MOLY hat die Markenbekanntheit national und international deutlich gesteigert. Durch die Präsenz bei Sportevents konnte das Unternehmen seine Markenwerte unterstreichen sowie die Loyalität und Faszination der Kunden stärken. „Sponsoring macht uns zu einer attraktiveren und erfolgreicheren Marke“, so Baumann weiter. „Die Menschen wissen: LIQUI MOLY steht nicht nur für hochwertige Produkte, sondern auch für ein nachhaltiges Engagement im Spitzensport.“
Auch wenn der direkte Einfluss auf den Umsatz schwer messbar ist, zeigt der Gesamterfolg von LIQUI MOLY deutlich, dass sie den richtigen Weg eingeschlagen haben. „Unsere Umsatz- und Ertragsentwicklung bestätigt letztlich, dass wir die Dinge richtig machen“, betont Baumann.
Die Zukunft des Sportsponsorings für Marken
Die Welt des Sportsponsorings entwickelt sich ständig weiter. Marken müssen innovativ sein und sich an die sich ändernden Erwartungen der Fans anpassen. Dabei werden Authentizität und digitale Strategien immer wichtiger, um die Interaktion mit der Zielgruppe zu verbessern. Technologien wie virtuelle Werbung und zielgerichtete Anzeigen eröffnen neue Möglichkeiten, um bestimmte Zielgruppen präzise anzusprechen. Unternehmen, die ihre Sponsoring-Strategien weiterentwickeln und neue Möglichkeiten in aufstrebenden Sportarten erkunden, werden langfristig erfolgreich sein.
Für Marken, die über Sportsponsoring nachdenken, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, aktiv zu werden. Die Vorteile liegen auf der Hand: Wie das Beispiel von LIQUI MOLY zeigt, bietet Sportsponsoring weit mehr als nur die Möglichkeit, ein Logo zu platzieren. Es ermöglicht tiefe, dauerhafte Verbindungen zu den Konsumenten, stärkt deren Markentreue und hinterlässt einen bleibenden Eindruck in der Sportwelt.
