Würth hat eine lange Tradition im Sponsoring von Wintersport-Events. Dabei verbindet sich das Unternehmen mit Werten wie Ausdauer und Präzision, die perfekt zur Marke passen.
Nun wurde Würth als Hauptsponsor der FIS Nordischen Ski-Weltmeisterschaften 2025 in Trondheim bekanntgegeben. Mit prominenten Platzierungen auf den Startflächen, Wettkampfbibs und Bannern im Auslaufbereich wird die Marke bei diesem Event weltweit sichtbar sein – eine ideale Plattform, um Wintersportfans anzusprechen.
Dieses Engagement ist kein Einzelfall. Bereits bei den Weltmeisterschaften 2021 in Oberstdorf und 2023 in Planica hat Würth gezeigt, wie erfolgreich Wintersport-Sponsoring umgesetzt werden kann. Fritz Hollweck, Leiter Sportsponsoring bei Würth, erklärt, warum dieses Engagement für das Unternehmen so wichtig ist.
Warum passt Wintersport so gut zu Würth?
Wintersport passt einfach zu uns bei Würth. Disziplinen wie Biathlon, Ski Alpin oder Langlauf verkörpern Werte, die uns als Unternehmen ausmachen: Präzision, Ausdauer und technische Exzellenz. Genau diese Eigenschaften möchten wir auch mit unseren Produkten und Dienstleistungen vermitteln. Sponsoring im Wintersport fühlt sich deshalb nicht nur authentisch an, sondern spiegelt auch unsere Werte wider.
Wie nutzt Würth Sponsoring, um nachhaltige Erlebnisse zu schaffen?
Wintersport begeistert Menschen weltweit – und für uns bietet diese internationale Reichweite eine großartige Möglichkeit, nicht nur sichtbar zu sein, sondern auch Beziehungen aufzubauen. Wir setzen dabei nicht allein auf Logos und Banner, sondern gehen einen Schritt weiter. Ein Beispiel dafür: Bei den Biathlon-Weltmeisterschaften haben wir 135 unserer wichtigsten Kunden eingeladen. Solche gemeinsamen Erlebnisse schaffen eine andere Ebene der Verbindung. Es geht nicht nur ums Geschäft, sondern darum, ein besonderes Erlebnis zu teilen.
Wir versuchen auch, unsere Kooperationen spannend und nahbar zu gestalten, indem wir Sponsoring mit Kundenaktionen kombinieren. Unsere Kampagnen verbinden Produktpräsentationen mit eventbezogenen Aktivitäten, um sie für unsere Kunden unvergesslich zu machen. Dazu gehören Social Media, thematische Displays in unseren Geschäften, E-Mail-Newsletter und Online-Werbung. So erreichen wir unsere Zielgruppen dort, wo sie sind und sorgen dafür, dass unsere Botschaft durchgängig vermittelt wird.
Wie erreicht Würth maximale Sichtbarkeit im Wintersport?
Unser Ziel ist es, mit jedem Sponsoring eine echte Präsenz zu schaffen. Wir wollen mehr als nur ein Logo zeigen – wir wollen, dass Menschen erleben, wofür wir stehen. Deshalb setzen wir bei den Events auf Service-Trucks und Hospitality-Bereiche, in denen wir unsere Produkte direkt im Einsatz präsentieren. Es geht uns darum, zu zeigen, wie wichtig Verlässlichkeit ist – genau dort, wo sie am meisten zählt.
Darüber hinaus teilen wir unsere Aktivitäten auch aktiv über verschiedene Kanäle. Zum Beispiel geben wir in Artikeln und Social-Media-Beiträgen Einblicke hinter die Kulissen, etwa wie unsere Werkzeuge bei der Präparation von Biathlon-Strecken oder der Wartung von Sportgeräten eingesetzt werden. Zusätzlich holen wir die Begeisterung für den Wintersport in unsere Geschäfte: Mit thematischen Displays und Wettbewerben, die unseren Kunden das Gefühl geben, Teil des Events zu sein, selbst wenn sie nicht vor Ort sind.
Welche Vorteile hat Sportsponsoring für Würth?
Für uns bietet Sponsoring eine Vielzahl an Vorteilen, die weit über reine Sichtbarkeit hinausgehen. Wenn wir Kunden zu Events einladen, schaffen wir Verbindungen, die nachhaltig sind. Die 135 Kunden, die wir zu den Biathlon-Weltmeisterschaften eingeladen haben, sind nun Teil eines gemeinsamen Erlebnisses, das über einen reinen Produktkauf hinausgeht.
Große Events bieten uns auch eine Bühne, die wir sonst nicht hätten. Unser Biathlon-Sponsoring bei den Weltmeisterschaften in Nove Mesto war beispielsweise unsere erfolgreichste Kurzzeitkampagne in Bezug auf Kosten-Nutzen-Werte. Die Kampagne brachte uns 1.270 neue oder reaktivierte Kundenkonten und eine Reichweite von über 1,5 Millionen Menschen.
Darüber hinaus gibt uns der Wintersport die Möglichkeit, mit Fans weltweit in Kontakt zu treten. So bauen wir nicht nur unsere Markenpräsenz aus, sondern stärken auch unsere Verbindung zu Gemeinschaften, die unsere Werte wie Ausdauer, Präzision und Qualität teilen.
Wie unterstützt Infront Würth beim Sportsponsoring?
Infront ist für uns ein großartiger Partner, der uns dabei hilft, unser Sponsoring auf die nächste Stufe zu heben. Gemeinsam entwickeln wir Erlebnisse, die auf unsere Marke und unsere Werte abgestimmt sind – sei es durch VIP-Events, Kundenwettbewerbe oder spezielle Aktivitäten vor Ort.
Darüber hinaus koordiniert Infront unsere Kampagnen über alle Kanäle hinweg. Egal ob Social Media, digitale Anzeigen oder Vor-Ort-Aktivierungen – sie sorgen dafür, dass unsere Botschaft einheitlich bleibt und eine maximale Wirkung entfaltet. Zusätzlich unterstützen sie uns bei der Zusammenarbeit mit den Eventorganisatoren, um wertvolle Medienplatzierungen zu sichern. So stellen wir sicher, dass unser Sponsoring die richtigen Zielgruppen erreicht und eine maximale Reichweite erzielt.