Die besten beispiele INNOVATIVEr Zusammenarbeit IM SPORTSPONSORING
Sponsoring spielt in der Welt des Sports eine wesentliche Rolle, wenn es um die Steigerung des Bekanntheitsgrades und die Generierung von Einnahmen geht. Darauf möchte auch die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter e.V. (VSA) aufmerksam machen. Sie feiert in diesem Jahr fünf Jahrzehnte erfolgreiches Sportsponsoring. Dabei werden einige der besten Beispiele für Sportsponsoring der letzten 50 Jahre beleuchtet, um zu veranschaulichen, wie essenziell wichtig Partnerschaften in der Sportindustrie sind. Als Branchenführer hat Infront bei diesen innovativen Kooperationen eine Vorreiterrolle gespielt - und tut dies bis heute. Hier sind einige Beispiele für Sportsponsoring, die die Vielseitigkeit, die Kreativität und die große Wirkung demonstrieren:
1. FC Köln und Deutsche Telekom: Eine neue Ära der Fanbindung
Diese bahnbrechende Partnerschaft zeigt, dass Sport ein kommunikatives Sprungbrett für Marken ist. Infront, Infront Lab, der 1. FC Köln und die Deutsche Telekom haben auf innovative Weise Technologie und Fußball miteinander verbunden: Eine neue Ära der Fanbindung. Das Innovation Game bot Echtzeit-Einblicke in die Performance der Spieler und alternative Zuschauererlebnisse - und zog 5 Millionen Online-Zuschauer sowie 50.000 Stadionbesucher an. Mit einer Steigerung der Faninteraktion um 40 % steht diese Zusammenarbeit für die Anpassungsfähigkeit, Dynamik und Flexibilität des modernen Sportsponsorings. Es erregt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern verändert auch die Art und Weise, wie Marken mit ihrem Publikum interagieren - und öffnet neue Türen für die Monetarisierung von Inhalten.
Erfahren Sie mehr über das Projekt und wie der Club 100 Millionen Menschen erreicht hat
Right to Play: Wie durch Sport Hürden überwunden werden
Die Zusammenarbeit von Infront mit Right To Play geht über den Sport selbst hinaus: Zu über 100.000 Kindern weltweit hat Right To Play bereits Kontakt aufgenommen und Sport zur Förderung von Bildung, Gleichberechtigung und persönlicher Entwicklung eingesetzt. Die Kampagne "Sport is more" - gemeinsam mit Infront Germany entwickelt - hat die emotionale Seite des Sports hervorgehoben und hilft Unternehmen, individuelle, ermutigende Geschichten zu erzählen. In 30 Ländern läuft die Kampagne, das Bewusstseins für das Potenzial des Sports und dafür, soziale Barrieren zu überwinden, ist um 25 % gestiegen. Diese Initiative spiegelt die Vielfalt und den sich ständig verändernden Charakter des Sportsponsorings wider.
FIS und Stora Enso: Nachhaltig auf der Piste
Die Partnerschaft zwischen der Féderation Internationale de Ski (FIS), Stora Enso und Infront steht für Nachhaltigkeit im Sport und zeigt das Engagement für gesellschaftliche Werte. Von Initiativen zur Gleichstellung der Geschlechter bis hin zu Klimaschutzmaßnahmen wurde eine verantwortungsvolle und engagierte Plattform geschaffen. Mit einer 15-prozentigen Reduzierung der Kohlenstoffemissionenz bei Veranstaltungen und dem ehrgeizigen Ziel, bis 2025 einen Frauenanteil von 50 % zu erreichen, wird ein Exempel statuiert: für umweltfreundliche, integrative Praktiken im Sport. Diese Zusammenarbeit zeigt, wie Nachhaltigkeit, die tief in der DNA des Sports verankert ist, von Unternehmen genutzt werden kann, um gemeinsame Werte zu vermitteln und greifbare, nachhaltige Maßnahmen voranzutreiben.
Dies ist nur ein Beispiel für die nachhaltige Geschäftspraxis von Infront. Weitere Beispiele finden Sie in unserem Sustainability Report 2022.
1. FSV Mainz 05er Klimaverteidiger: Champions für das Klima
Die bahnbrechende Initiative "Klimaverteidiger", die aus der langjährigen Partnerschaft zwischen Infront und dem 1. FSV Mainz 05 hervorgegangen ist, lenkt die Aufmerksamkeit auf verantwortungsvolles Handeln. In Zusammenarbeit mit Partnern wie der Commerzbank, ACV und Back Market konnte die Zahl der nachhaltigen Handlungen um 30 % gesteigert werden. Dieses Netzwerk dient als Leuchtturm für umweltbewusstes Handeln und zeigt, dass Sportsponsoring eine unverzichtbare Finanzquelle des Sports ist - und das für alle Ebenen. Es ist mehr als nur eine Finanzierungsquelle; es ist ein wichtiges Instrument, um eine neue Generation von Unternehmen und Fans zu formen, die sich für verantwortungsvolle Aktionen und Handlungen einsetzen.
IBU Biathlon und Erdinger Alkoholfrei: Aufklärung über Alkohol durch Sponsoring
Biathlon, die erfolgreichste Wintersportart in Deutschland und Norwegen, erreicht rund 527 Millionen Zuschauer in 17 europäischen Ländern und den USA. Diese große Reichweite war eine Chance für Erdinger Alkoholfrei. Die von Infront vermittelte Partnerschaft begann mit der Saison 2008/09 und lief bis 2021/22. Erdinger wollte sich durch die Investition in eine fußballfremde Sportart von seinen Mitbewerbern abheben. So entstand die Verbindung mit einer der meistgesehenen Sportarten Europas. Die Zusammenarbeit führte zu einer Emotionalisierung der Marke Erdinger und bot eine Aufklärungsplattform über die positiven Auswirkungen des alkoholfreien Bierkonsums. Das langfristige Engagement, das sich über 13 Jahre erstreckt, ist ein Paradebeispiel für strategisches Sportsponsoring.
Diese Beispiele für Sportsponsoring spiegeln die Vielfalt, die Innovation und die Auswirkungen auf die Gesellschaft wider, die durch strategische Partnerschaften erreicht werden können. Die einjährige Feier der VSA ist ein Beweis für die anhaltende Relevanz und Lebendigkeit des Sportsponsorings in der sich ständig verändernden Landschaft von heute. Weitere inspirierende Beispiele für Sportsponsoring finden Sie auf der VSA-Seite.
