Für Rechteinhaber und Marken mag es einfach sein, durch Sport Aufmerksamkeit zu erlangen. Aber ohne eine abgestimmte Aktion zur Einbindung der Fans bei Sportveranstaltungen und darüber hinaus ist der Dialog verloren. Die Einbindung der Fans in das Geschehen auf dem Spielfeld oder während einer Aktivität ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zu einem engagierten Fan oder Verbraucher. Wir haben uns fünf Trendbeispiele angesehen, die zeigen, wie die Zukunft der Fanbindung im Sport aussehen könnte.
Digitalisierte Böden ermöglichen einen spielerischen Umgang mit Daten vor Ort
Böden, die auf Knopfdruck die Linien wechseln können, gibt es schon seit einiger Zeit in Sporthallen auf der ganzen Welt. Für den Profisport ist etwas Anspruchsvolleres erforderlich. Die Digitalisierung der Spielfelder durch ASB GlassFloor könnte einen neuen Schritt für das Engagement vor Ort bedeuten. Der Internationale Basketballverband (FIBA) hat in einer kürzlich erfolgten Aktualisierung seines Regelwerks LED-Glasböden für Basketballwettbewerbe auf höchstem Niveau, einschließlich der Weltmeisterschaft, zugelassen. Die digitalisierte Spielfläche bietet eine Alternative, indem sie die Möglichkeit bietet, Videoinhalte anzuzeigen.
Diese Böden könnten neue Wege für die spielerische Verknüpfung von Sport, Unterhaltung und Werbung eröffnen. Die Verbesserung des Stadionerlebnisses für Fans durch die intelligente Nutzung von Daten könnte wichtige Statistiken eines Spiels hervorheben, die von den Zuschauern auf der Tribüne verpasst wurden und das Engagement der Fans zwischen den Spielen erhöhen.
Ein NFT, das etwas zurückgibt
NFTs sind zusammen mit dem Metaverse das Schlagwort der letzten 18 Monate in der Sportindustrie gewesen. Jeder spricht darüber, jeder sieht ihre Bedeutung. Fragt man jedoch die Mehrheit der Fans außerhalb der Sportstätten, so sehen viele die Vorteile von NFTs im Sport immer noch nicht. Der greifbare Wert ist gering, ebenso wie das Engagement der Fans.
Das NBA-Team Golden State Warriors hat seinen NFT in der ersten Hälfte des Jahres 2022 fallen lassen. Sein Wert war an die Playoff-Runde des Teams gekoppelt. Jedes Mal, wenn das Team eine Playoff-Serie 2022 gewann, wurden Leistungen vom NFT freigeschaltet. Diese basierten auf der Seltenheit des NFT und umfassten Spieltrikots, signierte Erinnerungsstücke und Fanartikel. Fans, die die Wertmarken frühzeitig kauften, lachten, als die Warriors ihre vierte Meisterschaft in acht Jahren gewannen und die Boston Celtics in sechs Spielen besiegten. Ein NFT-Fan-Engagement, das die Lücke zwischen Web 3.0 und 2.0 schließt? Das könnte ein Modell für die Zukunft sein.
Neue Wettmärkte treiben die Nutzung von Broadcast Daten voran
Wetten und Sport haben in Europa und Asien schon immer eine enge Beziehung zueinander gehabt. Doch 2018, als ein Urteil des Obersten Gerichtshofs der USA den Weg für die Legalisierung von Glücksspielen durch die Bundesstaaten freimachte, hat sich das Spiel verändert. Seitdem haben die Amerikaner 123 Milliarden Dollar auf Sport gewettet und dabei 1,3 Milliarden Dollar an staatlichen und lokalen Steuern eingenommen. Der Markteintritt der USA war ein Katalysator für die Technologie, mit der potenzielle Wettende angesprochen werden.
FuboTV hat neue Funktionen eingeführt, die den Fans ein interaktiveres Erlebnis bieten. "Perfect Pick'ems" sind kostenlose Wettbewerbe für diejenigen, die gegeneinander antreten wollen, indem sie den Ausgang von Live-Spielen vor deren Beginn vorhersagen. Die Spieler können sich mit Familie und Freunden messen, indem sie Punkte sammeln und in einer Rangliste auftauchen. In Staaten mit gelockerten Regeln für Sportwetten wie Arizona oder Iowa können die Fans mit echtem Geld wetten.
In Verbindung mit der Möglichkeit von Einkommensquellen und höherer Interaktivität ist es nur eine Frage der Zeit, bis etablierte Sender mit ähnlichen Integrationen nachziehen werden.
NFL bietet ein realistischeres Spielerlebnis
Engagement beginnt mit Aufmerksamkeit. Während die Rechteinhaber während der Übertragungen in der Regel ein aufmerksames Publikum haben, kann es eine Herausforderung sein, diese Aufmerksamkeit auch außerhalb des Spieltages aufrechtzuerhalten. Spiele waren eine Möglichkeit, dieses Problem zu lösen, aber die NFL geht noch einen Schritt weiter, indem sie die Fans mit NFL PRO ERA mitten ins Spiel bringt.
Damit ist die NFL die erste Sportliga in den USA, die ein VR-Spiel auf den Markt bringt und auf die zukünftige Verbreitung von VR-Geräten setzt. Sie hofft, dass der Reiz eines immersiveren Erlebnisses für die Fans die Nachfrage ankurbeln und neue Einnahmequellen für Videospielhersteller und Rechteinhaber eröffnen könnte.
„Move to earn“ zur Förderung eines gesünderen Lebensstils
Das Engagement im Sport geht über den professionellen Bereich hinaus, und die Gesellschaft ist sehr daran interessiert, einen aktiven Lebensstil zu fördern. Die Anreize für einen gesünderen Körper und eine höhere Lebenserwartung liegen auf der Hand, aber auch kürzere Ziele, die die Fitness spielerisch verbessern, haben in den letzten Jahren einige Erfolge erzielt.
STEPN ist eines der ersten und wichtigsten "Move to earn"-Spiele. Es basiert auf der Solana-Blockchain und verlangt von den Nutzern, dass sie laufen oder gehen, um Token zu verdienen und belohnt die Menschen für einen gesünderen Lebensstil. Neue Nutzer kaufen sich mit einer Anfangsinvestition in das Spiel ein und erhalten im Gegenzug einen NFT in Form eines digitalen Schuhs und können beginnen, Token zu verdienen, indem sie sich jeden Tag eine bestimmte Zeit lang bewegen. Das Unternehmen bietet Anreize für die Reinvestition des verdienten Geldes in neue NFTs und bietet die Möglichkeit, das Limit der pro Tag verdienten Token zu erhöhen.
Da die Zahl der von der Gesellschaft genutzten Plattformen und Inhalte zunimmt, wird es immer wichtiger, eine Nutzerbasis auf innovative Weise anzusprechen.