Von Luxusuhren bis hin zu Energydrinks - das Esports-Ökosystem ist ein Raum, in dem alle Arten von Marken einen großen Eindruck bei den Fans hinterlassen können.
Sie sind sich nicht sicher über Werbung im Esports? Denken Sie, es ist nur für eine bestimmte Art von Marke? Nun, denken Sie nochmal nach.
Ein Beispiel ist Gucci. Die Luxusmarke scheint auf den ersten Blick nicht so recht zur jüngeren Zielgruppe des Esports zu passen. Die Limited Edition der Esports-Uhr und die dazugehörige Kampagne - eine Kooperation mit der Esports-Organisation Fnatic - war jedoch eine der auffälligsten Kampagnen des Jahres 2020. Die Fnatic-Uhr war in kürzester Zeit ausverkauft.
Viele Marken aus allen Branchen drängen in diesen Bereich und versuchen, die schwer erreichbaren Digital Natives anzusprechen. Wie können Marken also ihre Aktivierungskampagnen in diesem dynamischen Raum richtig gestalten?
Anders denken
Der Aufbau einer effektiven Kampagne ist eine viel einfachere Aufgabe, wenn Marken eng mit Esports-Stakeholdern zusammenarbeiten, anstatt wie bei jeder anderen Kampagne auf die gleiche Weise Aktivierungsmaßnahmen anzuwenden.
So hat DHL die Zusammenarbeit mit dem Esports-Veranstalter ESL nicht nur als gewöhnlicher Partner aktiviert: Sondern auch im Spiel. Der EffiBOT-In-Game-Kurier eroberte die Herzen der Dota-2-Spieler und Fans im Rahmen einer innovativen und kollaborativen Partnerschaft, die weit über die normale Markenaktivierung hinausging. Fans sind dafür bekannt, den Namen des Unternehmens bei Veranstaltungen zu rufen, bei denen auch reale Versionen des Roboters und seines Aufpassers SirActionSlacks mit den Fans interagieren.
Vertrauen und Transparenz sind wichtig
Die immersive Struktur von Esports bedeutet, dass Marken versuchen müssen, sich durch Authentizität in das Esports-Ökosystem zu integrieren, um sinnvolle Beziehungen zu entwickeln.
Im Jahr 2018 wurde Mastercard der erste globale Sponsor von League of Legends Esports und ging eine Partnerschaft mit Riot Games als deren globaler Zahlungsdienstleistunger ein, um das riesige und loyale Publikum und Millionen von Micropayments zu erschließen. Durch eine transparente Zusammenarbeit mit Esports-Influencern und der LoL-Community, maßgeschneidertes Messaging und ein nicht aufdringliches In-Game-Branding hat sich das Kreditkartenunternehmen das Vertrauen des LoL-Publikums erarbeitet.
The sky is the limit
Toyota ist ein leuchtendes Beispiel für eine Marke, die in die Esports-Arena eingestiegen ist und schnell gelernt hat, ihren eigenen Markenauftritt zu entwickeln. Von der Kuratierung exklusiver Inhalte hinter den Kulissen als offizieller Startpartner für Blizzards nordamerikanische Overwatch League bis hin zur Entwicklung eines eigenen E-Motorsport-Angebots - Toyotas Weg zeigt das Potenzial für Innovation und vielfältige Möglichkeiten der Einbindung von Marken, die Esports bietet.
Es richtig machen
Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Markenaktivierung im Esports - sei es mit einem Team oder einem Turnier - dreht sich um Authentizität, glaubwürdiges Storytelling, enge Integration mit digitalen Plattformen und Inhalten sowie klare KPIs und Reporting.
Mit der bewährten Expertise und der Erfolgsbilanz erfolgreicher Aktivierungen können Marken mit Infront zusammenarbeiten, um die geeigneten Objekte zu identifizieren, die Ziele eines Esports-Sponsorings herauszuarbeiten, eine effektive Strategie zu entwickeln, eine überzeugende Geschichte zu liefern sowie das so wichtige Vertrauen mit der Community aufzubauen.
