Wie können sich Versicherungsunternehmen in einem zunehmend wettbewerbsorientierten Markt, an ein neues Publikum wenden? Esports bietet eine unwiderstehliche Plattform, um Marken zu erneuern und Digital Natives zu ködern.
Während der Esports Markt reift, begreifen immer mehr nicht-endemische Marken, den Wert dieses schnell wachsenden Sportsegments, im Bezug auf das Erreichen neuer Kunden und Wertentwicklung.
Juniper Research deutet darauf hin, dass die globalen Esports und Gaming Zuschauer bis 2025 auf über eine Milliarde steigen. Diese Fans sind jung und typischerweise schwer über traditionelle Medien zu erreichen.
Das immersive Esports-Ökosystem aus Live- und Nicht-Live-Inhalten, In-Game-Werbung und verschiedenen Assets und Datenanalysen, ist wie geschaffen für die Neupositionierung von Marken im digitalen Raum und den Aufbau starker Beziehungen zu den Zielgruppen der Generationen Y und Z.
Recherchen deuten darauf hin, dass Esports Zuschauer empfänglicher für Sponsorship Marken sind.
Eine YouGov Umfrage auf dem deutschen Markt zeigt, dass mehr als die Hälfte der Esports Fans etwas von einem Unternehmen kaufen würden, welches das eigene Team unterstützt, verglichen mit 31% beim Fußball. YouGov berichtet außerdem, dass 58% der Esports Fans in Betracht ziehen, in den nächsten 12 Monaten eine Versicherung abzuschließen.
Um als nicht-endemische Marke im Esports erfolgreich zu sein, ist es entscheidend, einen kompetenten Partner zu finden, der den Weg dorthin begleitet. Infront verfügt über umfangreiche Erfahrung in diesem Bereich, von der Bewertung von Eigenschaften bis zur Verbindung mit Fans. Im Jahr 2020 haben wir zum Beispiel einen Deal zwischen der Zurich Versicherung und dem deutschen Esports-Team Fokus Clan vermittelt.
Es gibt immer noch ein Zeitfenster mit vielen Möglichkeiten, in dem Marken sich einen First-Mover-Vorteil im Esports verschaffen können. Mit Infront können Versicherungsmarken die Arena betreten, voller Zuversicht auf Erfolg.