45 Millionen Fans schauen die Hauptrunde der MEN's EHF EURO 2024 im TV, während das Event über 1 Million Zuschauer live anzieht
Zug, Schweiz/ Frankfurt, Deutschland 30.01.2024 – Die Hauptrunde der EHF EURO 2024 der Männer in Deutschland hat am Finalwochenende in den wichtigsten Märkten über 45 Millionen Zuschauer erreicht.
Dabei zogen die Gastgeber durchweg ein großes Publikum an, wo fast 9,7 Millionen Zuschauer am Freitag die Halbfinalniederlage gegen Dänemark verfolgten. Auch das Hauptrundenspiel gegen Ungarn wurde von 8,4 Millionen Zuschauern im TV verfolgt. Durchschnittlich schauten rund 7,03 Millionen Zuschauer die Spiele der deutschen Mannschaft, was einem Marktanteil von 27,1 % entspricht. Alle deutschen Spiele wurden im ZDF oder in der ARD übertragen.
In Norwegen erreichte das Spiel Dänemark gegen Norwegen auf TV2 1,47 Millionen Zuschauer, was fast 75 % Marktanteil entspricht.
Die Daten von Nielsen umfassen Einschaltquoten aus Kroatien, Dänemark, Deutschland, Frankreich, Ungarn, Norwegen, Slowenien und Schweden.
Infront, der exklusive Vermarktungspartner der Europäischen Handballföderation (EHF), konnte über 30 Fernsehsender in mehr als 100 Ländern gewinnen, wobei das Turnier zuvor bereits eine große Reichweite hatte. In Deutschland sahen über sieben Millionen Fans die Vorrundenspiele der deutschen Mannschaft, während die Spiele Kroatiens gegen Spanien und Österreich einen Marktanteil von 50 % erreichten. Auch die Vorrundenspiele Dänemarks zogen durchweg mehr als eine Million Zuschauer an, wobei insbesondere das Spiel gegen Portugal eine Spitzeneinschaltquote von 1,215 Millionen und einen Marktanteil von 73,6 % erreichte.
Julien Ternisien, Senior Vice President, Summer Sports, sagt dazu: "Die Einschaltquoten spiegeln eine noch nie dagewesene Zuschauerzahl wider, die von der Leistung in Deutschland angetrieben wurde. Sie unterstreichen die universelle Anziehungskraft und die wachsende Bedeutung des Handballs, markieren einen historischen Moment für den Sport und bilden die Grundlage für seine zukünftige Entwicklung."
Die Veranstaltung erzielte auch in Deutschland eine enorme Wirkung. Über eine Million Menschen besuchten die Spiele live, das Finalwochenende war ausverkauft und die Vorrunde war zu 98% ausgelastet.
Digitale Aktivierungen helfen Marken mit Fans in Kontakt zu treten
Die kombinierte digitale Reichweite über alle überwachten Kanäle im Zusammenhang mit der EHF EURO 2024, einschließlich Teams, Spieler, Sponsoren und Übertragungspartner, stieg auf 400 Millionen. Die kombinierte Zahl der Interaktionen lag bei 18 Millionen und allein die EHF-Kanäle verzeichneten einen Zuwachs von 115.000 Followern, was die wachsende digitale Präsenz und Fangemeinde des Sports unterstreicht. Die EHF EURO 2024 bot so eine Plattform für Marken, um ein breites Publikum zu erreichen.
An der Match Predictor-Initiative, die in Zusammenarbeit mit Gorenje durchgeführt wurde, beteiligten sich mehr als 11.000 Nutzer. Dies entspricht einer Verdreifachung des Engagements gegenüber der vorherigen Ausgabe des Turniers. Die Wahl zum „Player of the Match“, die in Zusammenarbeit mit Grundfos durchgeführt wurde, erzielte mit mehr als 45.000 Stimmen von über 10.000 Nutzern ebenfalls eine hohe Interaktion.
Sponsoren aktivierten ihre Partnerschaften auch vor Ort. So nutzte die Deutsche Bahn die Veranstaltung als Plattform für Nachhaltigkeit, indem sie die Teams mit ihren umweltfreundlichen Zügen transportierte.
Das Engagement von Lidl bezüglich der Ausstattung und Koordination der "Lidl-Escort-Kids" bei allen Spielen verbesserte das Erlebnis der zukünftigen Handball-Stars. Die Supermarktkette ermöglichte es Handballvereinen, sich im Vorfeld der Veranstaltung für die Teilnahme an den Spielen zu bewerben.
Darüber hinaus nutzten sechs Marken die Vorteile des Virtual Advertisings auf LED-Tafeln und Bodenaufklebern, wodurch mit maßgeschneidertem Advertising bestimmte Regionen angesprochen werden konnten.
Ein internationales Schaufenster
Die gesamteuropäische Anziehungskraft des Turniers wurde durch die diversen Ticketverkäufe unterstrichen: 5.000 färöische Fans in Berlin und 9.000 dänische Anhänger in Hamburg zeigten die wachsende Reichweite des Sports.
Michael Wiederer, EHF-Präsident, sagt: "Die EHF EURO 2024 der Männer in Deutschland ist die beste in der Geschichte der Meisterschaft. Die kraftvolle Kombination aus pulsierender Arena-Atmosphäre mit rekordverdächtigen Zuschauerzahlen und Millionen von Zuschauern, die die Spiele zu Hause verfolgen, bahnbrechendem digitalen Engagement und starkem Sponsoring hat das Produkt 'EHF EURO' auf ein neues Niveau gehoben. Die EHF hat in Zusammenarbeit mit Infront einen neuen Maßstab dafür gesetzt, wie Handball auf globaler Ebene fesseln und begeistern kann."
Ternisien fügt hinzu: "Die EHF EURO 2024 der Männer ist ein weiterer Schritt in unserem ständigen Bemühen, um Innovation und Verbesserung des Fanerlebnisses. Die Integration traditioneller Handballwerte mit modernen, digitalen Strategien setzt neue Maßstäbe für zukünftige Sportereignisse und beweist das immense Potenzial strategischer Partnerschaften und innovativen Marketings für die Gestaltung der Zukunft des Sports."
