La sostenibilità non è più solo una tendenza, ma è una necessità. L'industria sportiva ha la possibilità di guidare il cambiamento grazie alla sua influenza globale, promuovendo azioni concrete in grado di salvaguardare il futuro dell'industria stessa, attraverso cinque aree chiave su cui lo sport può avere un impatto duraturo, e offrire così a brands e rights holders l’opportunità di contribuire a un futuro più sostenibile.
INDICE
- SVILUPPARE UN ECOSISTEMA SPORTIVO SOSTENIBILE
- METTERE AL CENTRO L’INTEGRITA’
- PROMUOVERE LA SALUTE
- CONTRIBUIRE A UNA CRESCITA INCLUSIVA
- AFFRONTARE I CAMBIAMENTI CLIMATICI
- QUALE FUTURO PER LA SOSTENIBILITÀ NELLO SPORT?
SVILUPPARE UN ECOSISTEMA SPORTIVO SOSTENIBILE
Il sistema dello sport business è una rete complessa, composta di atleti, tifosi, sponsor e organismi di governo, tutti tra loro interdipendenti e che necessitano di una base equa e funzionante per potere sviluppate un settore sportivo sostenibile a lungo termine. Per gli atleti, questo significa compensazione equa e tutela della salute. Per i tifosi, si tratta di creare esperienze inclusive e accessibili. Gli organismi di governo devono far rispettare normative che promuovano comportamenti etici e gestione ambientale in tutta l'industria.
Sponsorizzazioni sportive sostenibili
Le sponsorizzazioni sono un pilastro fondante per la creazione di un ecosistema sportivo sostenibile. Quando i brand, infatti, allineano i loro investimenti a pratiche responsabili, supportano e guidano il cambiamento a lungo termine.
Portando avanti una strategia che unisce sostenibilità e sponsorship, i brand non solo si connettono con consumatori socialmente consapevoli, ma allo stesso tempo, sfruttano il potenziale dello sport come piattaforma unica per la diffusione globale dei loro messaggi, anche oltre il contesto sportivo. Queste partnership non costituiscono solo transazioni finanziarie, ma costruiscono connessioni profonde e significative con il pubblico e dimostrando che lo sport può essere un punto di riferimento nelle sfide globali.
Partnership guidate da uno scopo, come la collaborazione tra P&G Pampers e l’asilo nido olimpico e paralimpico al villaggio di Parigi 2024, fissano nuovi standard nell'industria, promuovono risultati sociali e ambientali positivi e richiedono ai brand di impegnarsi completamente nei valori che professano. I brand che navigano con successo in questo panorama possono raccogliere significativi benefici in termini di lealtà, coinvolgimento e crescita a lungo termine.
Il risultato finale di un equilibrato ecosistema sportivo è potenziare la sostenibilità, assicurando che lo sport possa continuare a ispirare, unire e portare gioia alle generazioni future.
Eventi di partecipazione di massa
Gli sport di partecipazione di massa sono diventati un mix di fitness, community engagement e opportunità commerciali. Questi eventi, guidati dalla crescente attenzione a salute e benessere psico-fisico, offrono una piattaforma efficace per i brand, al fine di connettersi con il pubblico in modo diretto e significativo.
Per raggiungere un equilibrio tra redditività e sostenibilità, l'industria sportiva deve adottare strategie che integrino considerazioni ambientali, sociali e di governance (ESG) nei propri modelli di business. Ad esempio, la Maratona di Roma ha reso la sostenibilità parte integrante della sua identità, implementando iniziative come materiali biodegradabili per le gare e sistemi completi di raccolta e riciclaggio dei rifiuti, creando anche iniziative durante il weekend di gara, con varie distanze più brevi progettate per incoraggiare attività motorie divertenti per tutta la famiglia.
L'IMPORTANZA DELL'INTEGRITÀ COME PILASTRO DELLA SOSTENIBILITÀ NELLO SPORT
L'integrità è la base su cui si regge l'intera industria sportiva e senza di essa, l'essenza dello sport – competizione leale, rispetto delle regole, ecc. – si sgretola. Pratiche etiche sono essenziali per non perdere la fiducia di tifosi, sponsor e di tutti gli altri stakeholder, portando lo sport business a prosperare in modo economicamente sostenibile e socialmente responsabile.
Quando le organizzazioni operano con onestà, equità e trasparenza, costruiscono una cultura di fiducia che supporta la sostenibilità a lungo termine. Accordi di sponsorizzazione sostenibili, trattamento equo degli atleti e pubblicità responsabile contribuiscono tutti alla sostenibilità dello sport e delle aziende coinvolte.
Come gestire le operazioni sportive con integrità
Mantenere l'integrità richiede un sistema strutturato che possa far rispettare pratiche etiche in tutte le operazioni. Le certificazioni ISO, come ISO 37301:2021 per i Sistemi di Gestione della Conformità e ISO 37001:2016 per i Sistemi di Gestione Anticorruzione, forniscono un quadro per le organizzazioni per mantenere elevati standard di conformità e misure anticorruzione.
Il sistema di gestione della conformità di Infront, certificato dal 2022 secondo entrambi gli standard ISO 37301 e ISO 37001, funge da robusta difesa contro la corruzione e altre forme di cattiva condotta. Questo sistema è integrato nella gestione dell’operatività, assicurando che tutti i dipendenti siano sottoposti ai più alti standard etici.
Mantenendo standard etici, l'industria può continuare a prosperare anche di fronte a scandali o crisi. Questo impegno per l'integrità promuove una cultura positiva, attrae talenti di alto livello e migliora le relazioni con gli stakeholder.
LA CENTRALITÀ DELLA SALUTE
Il successo sostenibile dello sport passa per la promozione della salute
Il supporto alla salute fisica e mentale è centrale per garantire la resilienza del settore sportivo e la sua capacità di affrontare le sfide future, attraverso, per esempio, una maggiore attenzione posta al benessere mentale negli ambienti di lavoro, che porta a una maggiore soddisfazione lavorativa e a migliori prestazioni. Promuovendo uno stile di vita sano, le aziende possono ridurre i costi sanitari, l'assenteismo e migliorare la produttività complessiva. Iniziative come la sfida #AllAboutUs di Infront e la Nations Cup hanno dimostrato come lo sport possa favorire il lavoro di squadra, la resilienza e un ambiente lavorativo positivo.
I benefici di una società sana
Promuovere la salute si estende oltre il luogo di lavoro e nella società in generale. Assicurare vite sane e promuovere il benessere per tutti a tutte le età è uno degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile delle Nazioni Unite nell'Agenda 2030. L'attività fisica regolare aiuta a prevenire malattie legate allo stile di vita, nonché a prevenire e trattare l'abuso di sostanze. Lo sport ha la capacità unica di influenzare la salute pubblica su larga scala, promuovendo stili di vita più sani e riducendo le disparità sanitarie. La partecipazione a manifestazioni sportive di massa, come le maratone e gli eventi fitness, è anche una tendenza su cui molti sponsor hanno puntato commercialmente.
CONTRIBUIRE A UNA CRESCITA INCLUSIVA
In un mondo sempre più diviso, promuovere l'inclusività tramite lo sport non è mai stato così importante.
Come sfruttare la sponsorizzazione sostenibile per promuovere una crescita inclusiva
Il purpose-driven marketing è uno strumento potente per promuovere l'inclusività nello sport. Campagne come "Dream Crazier" di Nike e "This Girl Can" di Sport England hanno allineato con successo i propri valori a quelli dell’inclusività, promuovendo l'uguaglianza di genere e abbattendo le barriere che ostacolano la partecipazione.
Pratiche inclusive sono fondamentali per un'industria sportiva sostenibile. Eventi come Special Olympics e Invictus Games hanno creato opportunità di partecipazione per atleti con disabilità. Queste iniziative sfidano le percezioni e aumentano la consapevolezza, assicurando che lo sport sia accessibile a tutti.
AFFRONTARE I CAMBIAMENTI CLIMATICI
I cambiamenti climatici pongono sfide significative all'industria sportiva, con effetti sia diretti che indiretti. L'aumento delle temperature e gli eventi meteorologici estremi possono interrompere gli sport all'aperto, mentre la stabilità finanziaria delle organizzazioni sportive può essere influenzata dai costi associati a misure di mitigazione e adattamento.
Molti sport sono particolarmente vulnerabili agli effetti dei cambiamenti climatici. Per i titolari di diritti e gli sponsor, affrontare queste sfide è una questione di responsabilità ambientale e di preservare la viabilità stessa dello sport.
Ciò è particolarmente evidente negli sport invernali. L'aumento delle temperature globali, le nevicate irregolari ed eventi climatici estremi stanno già interrompendo eventi e accorciando le stagioni, rappresentando sfide logistiche per gli organizzatori, e minacciano anche il futuro degli sport invernali così come li conosciamo.
L'impatto dello sport sui cambiamenti climatici
L'impatto dell'industria sportiva globale sull'ambiente e, di conseguenza, sui cambiamenti climatici è evidente: la commercializzazione di qualsiasi sport comporta un aumento delle emissioni dovuto a infrastrutture e stadi, consumo energetico negli impianti per eventi e produzioni mediatiche o ai viaggi di atleti, personale e tifosi. Tuttavia, l'interesse globale per lo sport, i miliardi di fan che raggiunge insieme alla copertura mediatica che genera rappresentano una piattaforma forte, fornendo al settore dello sport business l'opportunità di svolgere un ruolo unico nell'affrontare la sfida dei cambiamenti climatici e ispirare e coinvolgere grandi pubblici a fare lo stesso. Gli sponsor possono efficacemente innestarsi in questo contesto cogliendo l’opportunità di prendere una posizione pubblica su questioni ambientali o sociali, rafforzando il profilo del loro brand in tal senso.
Come le organizzazioni sportive possono implementare pratiche sostenibili
Molti attori dell'industria sportiva hanno riconosciuto gli impatti reciproci tra sport e cambiamenti climatici e hanno iniziato ad adottare misure ambientali.
Gli eventi sportivi sono il principale motore delle emissioni di carbonio nell'industria sportiva. La gestione sostenibile degli eventi è quindi fondamentale per ridurre l'impatto ambientale degli sport. Azioni ambientali significative si basano sui dati, motivo per cui il calcolo del carbon footprint di un evento è un buon punto di partenza per valutare il potenziale di riduzione delle emissioni.
Sponsorizzare eventi sportivi sostenibili offre ai brand un'opportunità unica di sostenere l'ambiente mentre promuovono i propri prodotti e iniziative sostenibili. In qualità di Presenting Sponsor delle Nordic World Ski Championships, l’azienda b2b scandinava Stora Enso contribuisce alla sostenibilità e alla circolarità di questi eventi su larga scala dal 2017. Questo ha dato loro l'opportunità di presentare i propri prodotti e servizi a un pubblico più vasto. Le campagne di sensibilizzazione sul clima guidate dagli sponsor spesso contengono elementi di gamification per coinvolgere i tifosi anche oltre l'effettiva esperienza dal vivo o il tempo di visione.
IL FUTURO DELLA SOSTENIBILITÀ NELLO SPORT
Guardando al futuro, è chiaro che la sostenibilità deve essere al centro dell'industria sportiva. I punti chiave di ciascuno dei pilastri elencati in questo blog evidenziano l'approccio multifunzionale necessario per garantire che lo sport possa prosperare a lungo termine.
Il percorso da seguire richiede collaborazione, creatività e un impegno. Abbracciando la sostenibilità in tutte le sue forme, l'industria sportiva può aprire la strada verso un futuro più equo, resiliente e sostenibile per tutti.
