Alla base del successo della Run Rome The Marathon c’è l’esperienza e la visione di Infront nella gestione e valorizzazione di eventi sportivi, non limitandosi all’organizzazione operativa della maratona, ma svolgendo soprattutto un ruolo strategico per rendere l’evento un’occasione per la creazione di valore economico, sociale e culturale per Roma e il territorio.
Dalla gestione dei diritti marketing alla produzione televisiva, passando per le strategie digitali e l’integrazione di iniziative sostenibili, Infront ha sviluppato un approccio completo che mette al centro atleti, tifosi e partner. Questo impegno ha contribuito a portare la Run Rome The Marathon da evento locale a manifestazione di riferimento internazionale.
Impatto economico: una crescita senza precedenti
La Run Rome The Marathon rappresenta un caso emblematico di come un grande evento sportivo possa trasformarsi in un volano per l’economia, il turismo e la socialità. Secondo la ricerca condotta dall’Università Sapienza, l’edizione 2024 ha generato un indotto economico di 50 milioni di euro e coinvolto 20.000 partecipanti alla maratona, con un totale di 40.000 corridori considerando anche la staffetta e la Fun Run. I numeri previsti per il 2025, anno del trentesimo anniversario e del Giubileo, sono ancora più importanti: 60.000 partecipanti e un flusso di 120.000 visitatori, con un impatto economico stimato di oltre 75 milioni di euro.
La ricerca evidenzia i motivi principali per cui i runner scelgono Roma: la bellezza del percorso (52%), il piacere di competere (40%), l’atmosfera unica (38%), la sfida personale (36%) e, per il 17%, l’opportunità di visitare la città. Questi elementi fanno della capitale un contesto ideale, che Infront ha saputo valorizzare con strategie innovative. I partecipanti si dividono tra esperti (33%) e neofiti (67%): i primi, con oltre sei maratone all’attivo, hanno un’età media superiore ai 50 anni (57%) e si concentrano sulla socialità e sulle esperienze culturali, mentre i secondi, più giovani (56% tra i 36 e i 50 anni), sono motivati dalla performance sportiva. Entrambe le categorie contribuiscono all’indotto economico attraverso spese legate a trasporti, alloggi e attività turistiche.
Turismo sportivo: un pilastro per la valorizzazione di Roma
L’impatto turistico è significativo: l’80% dei partecipanti è internazionale, con soggiorni che vanno da tre notti a una settimana e una spesa individuale tra i 500 e i 5.000 euro. Il 73% dei visitatori sceglie B&B o strutture fino a tre stelle, il 16% opta per hotel di lusso, mentre l’11% si affida a ospitalità privata. Le principali nazionalità rappresentate includono Francia, Regno Unito, Spagna e Stati Uniti.
Grazie al percorso unico della maratona, descritto come “un museo a cielo aperto”, Roma diventa il palcoscenico ideale per un evento che unisce sport, cultura e turismo. Infront contribuisce a massimizzare l’impatto turistico attraverso strategie innovative che promuovono il territorio e le sue eccellenze. La bellezza del percorso diventa il punto focale di una promozione digitale avanzata e di un racconto emozionale sui social media, capace di attrarre pubblico internazionale. Grazie a partnership strategiche e alla collaborazione con le realtà locali, Infront non solo sostiene il sistema turistico e culturale, ma potenzia l’impatto economico della manifestazione: la partecipazione di accompagnatori, spesso coinvolti in esperienze collaterali, e la capacità di rendere l’evento un’icona per atleti e spettatori da tutto il mondo completano un quadro che conferma la Maratona di Roma come appuntamento di riferimento nel panorama sportivo internazionale.
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Impatto sociale e sostenibilità: un impegno condiviso
L’impegno di Infront va oltre l’organizzazione dell’evento. Attraverso la collaborazione con l’Università Sapienza di Roma, la Run Rome The Marathon è diventata un laboratorio per lo studio dell’impatto economico, sociale e ambientale degli eventi sportivi. Questo approccio ha permesso di sviluppare strategie mirate alla sostenibilità, dalla riduzione dei rifiuti al risparmio delle risorse idriche.
L’evento ha anche un forte impatto sociale: il 38% dei cittadini romani ha partecipato attivamente, il 21% ha assistito come spettatore e il restante 41% lo ha vissuto come occasione di convivialità. Per molti romani, la maratona rappresenta un momento di riappropriazione degli spazi urbani, promuovendo senso civico, aggregazione e valori di salute e benessere. Nonostante le preoccupazioni per la viabilità, l’evento è accolto positivamente per il suo contributo all’immagine internazionale della città.
Infront crede nel valore dello sport come strumento di aggregazione e benessere, e lavora per rendere la maratona un’esperienza significativa non solo per i partecipanti, ma anche per la comunità romana. L’evento è percepito come un momento di convivialità e appartenenza, capace di rafforzare il legame tra cittadini e territorio.
Dal punto di vista ambientale, Infront lavora per ridurre l’impatto della manifestazione, adottando pratiche sostenibili per minimizzare i rifiuti e ottimizzare l’uso delle risorse idriche ed energetiche. Grazie a questa visione integrata, Run Rome The Marathon è diventata un modello di sostenibilità, generando un’eredità positiva per Roma e il territorio circostante.
Una visione per il futuro: Infront al centro del cambiamento
Con il trentesimo anniversario e il Giubileo alle porte, il 2025 rappresenta una tappa fondamentale per consolidare la Run Rome The Marathon come appuntamento di riferimento internazionale. Questo è possibile anche grazie alla nostra esperienza come partner di due delle 7 Abbott World Marathon Majors (Berlino, Sydney): siamo infatti in grado di avere una gestione strategica e integrata, innovando e valorizzando l’evento e rafforzandone l’impatto economico. Come Sydney, che grazie al nostro impegno e determinazione, è diventata la settimana major e come Cape Town e Shangai che sono candidate a entrare anch’esse nel circuito delle più importanti e prestigiose maratone mondiali, Roma guarda a questo traguardo, conscia che l’obiettivo è ambizioso. Oggi il primo step da consolidare è chiaro: trasformare la Run Rome The Marathon in un’occasione per creare valore duraturo, promuovendo sostenibilità, innovazione e coinvolgimento. La Run Rome The Marathon non è solo una gara, infatti, ma un esempio concreto di come lo sport possa essere un motore di cambiamento positivo.
