UNA RASSEGNA DI COLLABORAZIONI INNOVATIVE E STORIE DI SUCCESSO NELLE SPONSORIZZAZIONI SPORTIVE
Nel mondo dello sport, le sponsorizzazioni svolgono un ruolo essenziale nell’ampliare la visibilità e nel generare revenue. All'inizio di quest'anno, VSA (Associazione dei fornitori di sponsorizzazioni sportive) ha celebrato cinque decenni di successi nelle sponsorizzazioni sportive, con particolare attenzione alla Germania. Per tutto il 2023, VSA metterà in risalto alcuni dei migliori esempi di sponsorizzazione sportiva, illustrando il potere della partnership nel settore dello sport. In qualità di leader del settore, Infront ha avuto un ruolo da protagonista in queste collaborazioni innovative. Ecco alcuni esempi di sponsorizzazione sportiva che dimostrano versatilità, creatività e impatto sostanziale:
1.FC Köln e Deutsche Telekom: pionieri del calcio del futuro
Questa partnership rivoluzionaria dimostra che lo sport è un potente strumento comunicativo per i brand. Infront, con il suo ramo dedicato all’innovazione Infront Lab, il 1. FC Köln e Deutsche Telekom hanno integrato la tecnologia al calcio in maniera davvero innovativa, creando una nuova era del fan engagement. L'Innovation Game ha fornito informazioni in tempo reale sulle prestazioni e consentito esperienze di visione alternative: in questo modo sono stati attratti 5 milioni di spettatori online e 50.000 tifosi allo stadio. Con un aumento del 40% dell'interazione con i tifosi, questa collaborazione incarna l'adattabilità, il dinamismo e la flessibilità della moderna sponsorizzazione sportiva. Non si tratta solo di attirare l'attenzione, ma di rimodellare il modo in cui i brand interagiscono con il pubblico, aprendo nuove porte per la monetizzazione dei contenuti.
Per saperne di più sul progetto e su come il club ha raggiunto 100 milioni di persone
Right to play: scatenare il potere del gioco
La collaborazione di Infront con Right To Play va oltre lo sport in sé, dando libero sfogo al potere trasformativo del gioco. Infront è entrata in contatto con oltre 100.000 bambini in tutto il mondo, utilizzando lo sport per incoraggiare l'istruzione, l'uguaglianza di genere e la crescita personale. La campagna "Sport is more" ha evidenziato la risonanza emotiva dello sport, aiutando le aziende a raccontare storie individuali e responsabilizzanti. Con opportunità in 30 Paesi e un aumento del 25% della consapevolezza del potenziale dello sport nel rompere le barriere sociali, questa iniziativa riflette la diversità intrinseca e la continua evoluzione delle sponsorizzazioni sportive.
FIS e Stora Enso: sostenibilità sulle piste da sci
Promuovendo la sostenibilità nello sport, la partnership tra FIS, Stora Enso e Infront dimostra la volontà di rispettare i valori sociali. Dalle iniziative per la parità di genere alle misure di protezione del clima, hanno creato una piattaforma responsabile e coinvolgente. Con una riduzione del 15% delle emissioni di carbonio sugli eventi e l'obiettivo ambizioso di raggiungere il 50% di rappresentanza femminile entro il 2025, stanno creando un precedente per le pratiche ambientali ed inclusive nello sport. Questa collaborazione illustra come la sostenibilità, profondamente radicata nel DNA dello sport, possa essere sfruttata dalle aziende per comunicare valori condivisi e promuovere azioni tangibili e sostenibili.
Questo è solo un esempio delle pratiche commerciali sostenibili di Infront. Per saperne di più, date un'occhiata al nostro report di sostenibilità 2022.
1.FSV Mainz 05 Klimaverteidiger: Campioni della protezione dell’ambiente
L'innovativa iniziativa "Klimaverteidiger" o "Difensori del clima", nata da una partnership tra Infront e 1. FSV Mainz 05, richiama l'attenzione sulle pratiche responsabili. Collaborando con partner come Commerzbank, ACV e Back Market, hanno aumentato le pratiche ambientali del 30%. Questa rete funge da faro per la gestione sostenibile, mostrando come la sponsorizzazione sportiva sia una fonte finanziaria indispensabile per tutti i livelli dello sport. Si tratta di qualcosa di più di una fonte di finanziamento: è uno strumento vitale per formare una nuova generazione di aziende e tifosi dediti a pratiche responsabili.
IBU Biathlon e Erdinger Alkoholfrei: trasformare la percezione attraverso la sponsorizzazione
Il biathlon, lo sport invernale di maggior successo in Germania, Norvegia e Russia, raggiunge circa 527 milioni di spettatori in 17 Paesi europei e negli Stati Uniti. Quest’ ampia portata ha rappresentato un'opportunità per la Erdinger Alkoholfrei. Agevolata da Infront, la partnership ha avuto inizio nella stagione 2008/09 ed è durata fino al 2021/22. L'obiettivo unico di Erdinger era quello di differenziarsi dalla concorrenza associandosi a uno sport non correlato al calcio, allineandosi così a uno degli sport più seguiti d'Europa. La collaborazione ha permesso di empatizzare efficacemente con il brand e ha fornito una piattaforma educativa sugli effetti positivi del consumo di birra analcolica. L'impegno a lungo termine, durato 13 anni, è un ottimo esempio di sponsorizzazione sportiva strategica.
Questi esempi di sponsorizzazione sportiva riflettono la diversità, l'innovazione e l'impatto sulla comunità che possono essere raggiunti attraverso partnership strategiche. La celebrazione annuale di VSA è una testimonianza della rilevanza e della vitalità delle sponsorizzazioni sportive in un panorama in continua evoluzione. Per altri esempi stimolanti di sponsorizzazione sportiva, rimanete in contatto con la pagina dedicata di VSA (solo DE).
