La pubblicità virtuale, sovrapponendo una grafica realistica sulle superfici reali dei pannelli pubblicitari perimetrali durante una produzione televisiva, è diventata negli ultimi due decenni una sorta di El Dorado per l'industria dei diritti di marketing.
La possibilità di offrire pacchetti di diritti multipli dallo stesso spazio pubblicitario all'interno dello stadio - espandendo contemporaneamente i ricavi e dando agli sponsor la possibilità di personalizzare i messaggi per un pubblico specifico - ha indotto diverse aziende tecnologiche ad esplorare e sviluppare varie soluzioni di pubblicità virtuale.
Il tipo di soluzione “intrusiva” basata su hardware che il Borussia Dortmund sta implementando nelle partite casalinghe della Bundesliga di questa stagione richiede l'installazione di speciali pannelli a LED e modifiche alle telecamere di trasmissione, con un costo elevato che varia di partita in partita. Pur offrendo il potenziale di entrate aggiuntive, il sogno dell'El Dorado è un po' fuori portata per la maggior parte dei club - specialmente per quelli con una distribuzione internazionale limitata per le loro partite.
Viz Eclipse, una soluzione software "non intrusiva" o non invasiva sviluppata in collaborazione con Infront da Vizrt, leader mondiale nella grafica 3D avanzata in tempo reale e strumenti di analisi sportiva, sta per cambiare le regole del gioco. Attualmente in fase avanzata di approvazione da parte delle autorità calcistiche tedesche e italiane, Viz Eclipse offre ai club un modo molto più semplice, più economico e facilmente scalabile per sfruttare la potenza della pubblicità virtuale. Funziona perfettamente con qualsiasi tipo di superficie di segnaletica promozionale, compresi i tradizionali tabelloni statici fino ad arrivare ai display a LED completamente animati. È importante sottolineare che, in quanto soluzione non intrusiva e a differenza di una tecnologia più invasiva, non richiede modifiche costose o ingombranti ai tabelloni perimetrali o alle telecamere già esistenti. Come parte di un software all'avanguardia, si inserisce perfettamente nella catena di produzione del broadcasting e può essere implementato e monitorato a distanza.
Questo significa che qualsiasi club o rights holder può trasformare i cartelloni pubblicitari perimetrali in versatili fonti di introiti pubblicitari ottenuti con il broadcasting tramite uno o più sponsor - non solo i grandi giocatori con il budget necessario per stare al passo con ogni nuova innovazione nella tecnologia dei cartelloni pubblicitari. Con Viz Eclipse, i tabelloni possono trasmettere qualsiasi messaggio a qualunque mercato.
Viz Eclipse ha già dimostrato di avere grandi potenzialità non solo nei test con le squadre di calcio tedesche, tra cui VfL Wolfsburg, ma anche per la semplicità di utilizzo di questa soluzione all'avanguardia: Infront prevede infatti di rendere disponibile la tecnologia nella seconda metà della stagione calcistica europea, una volta approvata.
La decisione strategica di Infront di investire pazientemente la giusta quantità di tempo e risorse nello sviluppo di una soluzione software non intrusiva e conveniente significa che qualsiasi club o rights holder può sfruttare appieno i vantaggi della pubblicità virtuale, sapendo che Viz Eclipse è permanente e sostenibile. Non c'è bisogno di investire ripetutamente in nuove infrastrutture mentre soluzioni più intrusive guadagnano terreno.
Con il roll-out di Viz Eclipse, le ampie relazioni commerciali di Infront con i rights holder e gli sponsor faciliteranno anche il raggiungimento di massimi ricavi da questo strumento di marketing di nuova generazione.
Essere i primi a commercializzare un prodotto, nel nostro settore in continua evoluzione, non garantisce la vittoria alla fine della gara. Spesso è più efficace dedicare del tempo alla fase di sviluppo di una tecnologia di nuova generazione per garantire la possibilità di offrire una soluzione veramente completa e a prova di futuro che definisca i nuovi standard del settore e possa soddisfare le esigenze di tutti: Enter the Eclipse.
