I tifosi sportivi sono voraci fruitori dei contenuti dei social media e dei mobile device; ora come non mai per le organizzazioni sportive si aprono nuove opportunità di profitto e i brand hanno maggiori opportunità di raggiungere i consumatori.
Secondo recenti dati del settore, il 65% dei tifosi sportivi usa lo smartphone principalmente per guardare video, mentre quasi uno su quattro guarda i video più spesso nei social media che nei canali televisivi a pagamento (Grabyo Sports Video Trends Report 2019).
Come può il settore dello sport sfruttare questa rivoluzione nella fruizione dei video per creare valore? La risposta c’è già: nel dinamico mondo delle start-up tecnologiche.
Infront Lab, l’acceleratore di innovazione di Infront, lavora con primarie start-up a progetti pilota e allo sviluppo di soluzioni mature per il mercato in aree come la creazione dei contenuti e il coinvolgimento dei tifosi.
Gli utenti dei social media cercano contenuti coinvolgenti e immediati, mentre molte piattaforme impongono limiti di lunghezza. Questo scenario in rapida evoluzione esige video di impatto, brevi, facili da condividere.
Ottimizzazione dei video tramite l’intelligenza artificiale per incrementare il coinvolgimento
La start-up tecnologica Minute ha sviluppato un software geniale che scansiona i contenuti di video sportivi per individuare i cinque secondi di azione più coinvolgenti e crea automaticamente teaser di grande impatto per il pubblico online.
Video personalizzati per ogni tifoso, automaticamente e in tempo reale
Anche WSC Sports, un altro partner di Infront Lab, propone soluzioni rivoluzionarie nella gestione dei contenuti tramite l’intelligenza artificiale per generare clip personalizzate di eventi chiave nel corso della trasmissione in diretta di eventi sportivi. Questo consente ai partner di condividere contenuti di grande effetto sulle piattaforme dei social media quasi in tempo reale.
Poter aumentare il coinvolgimento dei tifosi è evidentemente un vantaggio, ma in che modo le organizzazioni sportive e i titolari dei diritti possono utilizzare questa nuova tecnologia per generare profitti?
Semplice. In questi contenuti generati tramite la tecnologia si possono inserire logo e messaggi pubblicitari – con la possibilità di raggiungere un pubblico globale in pochi secondi, generando benefici immediati per i brand e ulteriori fonti di introiti per le organizzazioni sportive e i titolari dei diritti.
Il mercato globale del marketing per lo sport e gli eventi sportivi è destinato a superare i 200 miliardi di euro nei prossimi due anni, il valore di marketing e sponsorizzazioni schizzerà oltre i 70 miliardi di euro (Wanda Sports Group IPO, 2019). Grazie a partnership orientate al mercato instaurate tra Infront e start-up tecnologiche, l’automazione dei contenuti video è un’allettante opportunità per generare ulteriormente valore in un settore in forte espansione.
