L'ascesa dello sport femminile: Un'opportunità di sponsorizzazione senza precedenti

Il mondo dello sport oggi comprende appieno il potenziale valore commerciale della sponsorizzazione dello sport femminile. Quindi la storia finisce qui, giusto? No. Non è ancora iniziata.

Come ha dimostrato la Coppa del Mondo femminile FIFA in Australia e Nuova Zelanda, i riflettori si stanno accendendo più che mai sui talenti, le narrative e le avvincenti rivalità dello sport femminile. Questo evento globale funge da ulteriore catalizzatore, spingendo gli sport femminili verso il mainstream e suscitando l'interesse dei fan di tutto il mondo.

L'investimento nello sport femminile non è un concetto nuovo, ma è sul punto di una svolta epocale. I brand che riconoscono questo cambiamento e si allineano proattivamente al trend raccoglieranno i frutti di un mercato dinamico e in espansione.

Abbracciando il potenziale commerciale dello sport femminile, i brand possono accedere a proficue opportunità inesplorate.

L'EVOLUZIONE: DA MERCATO TRASCURATO A POTENZA COMMERCIALE IN ASCESA

Nel 2010, la baronessa Tanni Grey-Thompson, una delle figure più importanti nel mondo dello sport femminile, ha affrontato in modo approfondito il potenziale del mercato dello sport femminile. In un report della Commissione sul futuro dello sport femminile, la baronessa ha osservato che l'esplorazione è iniziata con un'unica domanda guida: "Esiste una reale opportunità di crescita di questo mercato?". I risultati hanno messo in luce un pubblico di valore che investe con entusiasmo nello sport femminile, segnando un cambiamento di percezione che ha suggerito che era giunto il momento per i potenziali investitori di considerare lo sport femminile sotto una nuova luce.

È affascinante confrontare questa visione ottimistica con l'effettivo panorama degli investimenti di quel periodo. Dal 2005 al 2009, lo sport femminile nel Regno Unito ha ricevuto solo lo 0,4% del valore degli accordi di sponsorizzazione, in netto contrasto con il 57,5% dello sport maschile e il 42% degli sport misti. Questa disparità si è verificata nonostante un crescente entusiasmo per gli sport femminili. Già nel 2010, la metà degli intervistati percepiva che lo stato dello sport femminile era in ascesa. Un significativo 61% ha rivelato che sarebbe più propenso a seguire gli sport femminili se fossero trasmessi con maggiore frequenza.

Facendo un passo in avanti fino al presente, si può notare come il panorama degli sport femminili si sia drasticamente evoluto. Con una crescita annuale del 131%, la popolarità dello sport femminile nel Regno Unito è innegabile. È interessante notare che questa crescita esponenziale si sia verificata nonostante lo sport femminile ottenga solo un settimo della copertura mediatica rispetto agli sport maschili. Questa disparità evidenzia un potenziale ancora inesplorato, il quale, se adeguatamente colto, potrebbe catalizzare un vasto interesse e offrire una risposta all'interrogativo sul perché le aziende debbano sponsorizzare gli sport femminili.

IL TREND STA CAMBIANDO: L'ATTUALE PANORAMA DELLE SPONSORIZZAZIONI NELLO SPORT FEMMINILE

Il settore delle sponsorizzazioni degli sport femminili è in piena attività. Nel 2021 sono stati registrati 381 accordi di sponsorizzazione, per un valore stimato di 136,96 milioni di dollari. Queste cifre impressionanti sono chiari indicatori della crescita commerciale del settore.

Diversi settorihanno riconosciuto questo mercato: quellipiù attivi nella sponsorizzazione degli sport femminili includono l'abbigliamento, i beni e i servizi di consumo, l’alimentare, le attrezzature sportive e la finanza. Questi settori stanno dimostrando un forte interesse e una lungimiranza strategica nel collaborare con lo Sport femminile.

Si pensi, ad esempio, alla partnership tra la UEFA e Visa, un accordo del valore impressionante di 28 milioni di dollari. Questa collaborazione testimonia il crescente valore e l'importanza dello sport femminile all'interno delle proprietà sportive multigenere. Inoltre, dimostra come queste partnership possano fornire ai brand una piattaforma sostanziale per l'esposizione e il coinvolgimento.

Allo stesso modo, la sponsorizzazione del titolo della Women's Super League (WSL) con la banca britannica Barclays, il cui valore annuo si aggira intorno ai 10 milioni di sterline, sottolinea il potenziale delle proprietà sportive femminili autonome. Questo caso esemplifica come queste entità possano attrarre partnership lucrative con i brand in modo indipendente, senza la necessità di associarsi alle loro controparti maschili.

Il crescente fascino degli sport femminili non si limita a pochi eventi o campionati di alto profilo. Un altro caso interessante viene dal regno della tecnologia, con il gigante tecnologico Google che entra nella mischia. In seguito ad un accordo di sponsorizzazione con la FIBA, l’ente organizzatore della pallacanestro femminile, Google è diventato il primo partner globale di questo sport e della prossima Coppa del Mondo di basket femminile. Questa partnership, che avrà inizio con la Coppa del Mondo in Australia il 22 settembre, fa di Google anche l’exclusive presenter dell'All-Star 5 della FIBA, un riconoscimento conferito alle cinque migliori giocatrici del torneo. L'accordo dimostra il crescente panorama di aziende attratte dalle opportunità commerciali dello sport femminile, sottolineando che non sono solo i settori tradizionali ma anche i giganti della tecnologia a riconoscere il valore di questo mercato.

C'è stata un'impennata nelle visualizzazioni e nell’engagement di diverse competizioni e property sportive femminili, come la WNBA e la Coppa del Mondo di Cricket T20 femminile. Questo maggiore coinvolgimento sta aprendo la strada ai brand per accedere a un pubblico mirato e sbloccare opportunità di marketing uniche.

Tuttavia, non sono solo i brand più importanti che sponsorizzano eventi su larga scala a trarne vantaggio. In tutta Europa esiste un'ampia gamma di opportunità che offre ai brand di tutte le dimensioni la possibilità di entrare in contatto con il proprio pubblico di riferimento. Questa miriade di opportunità illustra la natura diversificata e accessibile della sponsorizzazione degli sport femminili, sottolineando che esiste un abbinamento perfetto per ogni brand.

OLTRE IL SUCCESSO COMMERCIALE: L'IMPATTO SOCIALE DELLA SPONSORIZZAZIONE DELLO SPORT FEMMINILE

Mentre lo sport femminile continua a ritagliarsi il posto che gli spetta sotto i riflettori, il pubblico più ampio di riferimento riflette il potenziale di un profondo cambiamento sociale. La chiave di questa evoluzione è la creazione di equità e inclusione nello sport, che offre ai brand l'opportunità non solo di godere di un significativo ritorno sugli investimenti, ma anche di diventare parte del movimento per la parità di genere.

Il panorama dello sport femminile sta cambiando rapidamente, con una crescente copertura mediatica e un aumento degli accordi di sponsorizzazione. Il "Women in Sport Report 2021" di YouGov ha rilevato che il 75% degli europei ritiene che ci sia ancora una mancanza di parità nella copertura mediatica e nelle sponsorizzazioni tra gli sport maschili e quelli femminili. Nel frattempo, Leaders in Sport ha riferito che il 21% degli adulti britannici ha trascorso più tempo a seguire lo sport femminile nei 18 mesi precedenti, attribuendo questo dato al miglioramento della copertura e della qualità. Questi cambiamenti stanno portando nuovo pubblico, aprendo una finestra di opportunità per i brand che vogliono investire per tempo in un mercato pronto a esplodere, allineandosi con le loro ambizioni di marketing mirato.

Inoltre, il fascino dello sport femminile si sta espandendo, attirando un pubblico sempre più numeroso e offrendo un enorme potenziale di crescita futura. Secondo una ricerca di YouGov, oltre la metà degli europei ritiene che la qualità degli sport femminili sia migliorata negli ultimi cinque anni, rendendoli una proposta interessante sia per gli spettatori che per i broadcaster. L'affluenza da record alle recenti partite di calcio femminile, come El Clasico, si aggiunge alle numerose prove di questa tendenza.

Non è solo il pubblico a crescere. Il pubblico dimostra una chiara preferenza per i brand che sponsorizzano gli sport femminili. Il rapporto Nielsen ha rilevato che l'84% degli appassionati di sport in generale è interessato agli sport femminili, offrendo ai brand un'opportunità unica di migliorare la percezione del brand e di entrare in contatto con un nuovo pubblico. Inoltre, le donne, che spesso detengono il potere d'acquisto delle famiglie, sono più propense a favorire i brand che sponsorizzano gli sport professionistici femminili rispetto a quelli maschili. Questa preferenza è stata dimostrata dalla partnership di TikTok con il Sei Nazioni femminile, costruita sulla base di un impegno condiviso per l'uguaglianza e l'inclusione.

I brand che investono nello sport femminile stanno già beneficiando dell'associazione d’immagine. Oltre un terzo delle persone in Europa ha notato un miglioramento delle sponsorizzazioni per gli sport femminili negli ultimi cinque anni. Brand come Mastercard e Visa hanno effettuato sponsorizzazioni esclusive nel gioco femminile, contribuendo alla continua ascesa e al riconoscimento dello sport femminile.

In particolare, la sponsorizzazione dello sport femminile sta attualmente offrendo un ritorno superiore sugli investimenti. Ne è un esempio l'EHF EURO 2022 femminile, che ha avuto una copertura in oltre 80 Paesi e un'audience particolarmente forte in Scandinavia. Lo sport femminile offre un'opportunità eccezionale ai brand per assicurarsi una partnership che non solo garantisca un forte ritorno sugli investimenti, ma che faccia anche avanzare la loro responsabilità sociale d'impresa promuovendo l'equità e l'inclusione di genere.

PERCHÉ SPONSORIZZARE LO SPORT FEMMINILE È UNO SCENARIO VANTAGGIOSO PER TUTTI

Sponsorizzando lo sport femminile, i brand possono diventare parte di un cambiamento necessario, contribuendo a creare un mondo sportivo più equo e inclusivo. Questa strategia offre ai brand un modo tangibile per dimostrare il loro impegno verso questi valori, attingendo a un pubblico in rapida crescita e impegnato.