Secondo l’indagine globale sullo sport 2023 di Altman Solon, il 77% dei dirigenti ritiene che le nuove strategie di contenuto siano fondamentali per coinvolgere i fan, in particolare i più giovani. Molti rightsholder riconoscono questo approccio, ma agire di conseguenza può risultare un passo impegnativo. Creare storie, costruire una community e rafforzare il legame con i fan non può che giovare tutti gli stakeholder coinvolti nello sport a lungo termine. È un approccio che gli EHF EURO 2024 maschili stanno adottando, utilizzando la propria piattaforma per far crescere questo sport sia a livello di partecipazione che a livello commerciale.
Strategie di engagement digitale
La strategia di coinvolgimento digitale per gli EHF EURO 2024 maschili va oltre gli approcci tradizionali, attingendo al panorama in evoluzione dell'interazione con i tifosi. Un esempio è la continua espansione dell'app "Home of Handball", uno strumento fondamentale per migliorare l'esperienza dei tifosi attraverso elementi innovativi di gamification. Il Match Predictor dell'applicazione, sponsorizzato per la seconda edizione consecutiva da Gorenje, si allinea perfettamente con la campagna #simplyfans. Questa iniziativa dimostra l'impegno di Gorenje nel connettersi con i tifosi in modo dinamico e interattivo, sottolineando la crescente importanza della gamification nel coinvolgimento sportivo.
Grundfos invece, sta ampliando la sua partecipazione sponsorizzando non solo il premio MVP della partita sul campo, ma anche la relativa votazione dei tifosi all'interno dell'app. Questa mossa indica un cambiamento nelle strategie di coinvolgimento degli sponsor, dove l'accento è posto sulla creazione di esperienze interattive e coinvolgenti per i fan. Questi elementi di gamification rappresentano una mossa strategica verso una base di tifosi più coinvolta e partecipativa. L'integrazione di queste funzioni interattive nell'app "Home of Handball" dimostra una comprensione intelligente delle aspettative e dei modelli di consumo dei tifosi moderni.
Sfruttando la popolarità dell'applicazione, gli EHF EURO 2024 stanno stabilendo un nuovo punto di riferimento nel coinvolgimento digitale dei tifosi, unendo intrattenimento e immersività. Questo approccio testimonia l'impegno della EHF a evolversi con il suo pubblico, assicurando che la pallamano rimanga all'avanguardia nell'innovazione sportiva e nell'experience dei tifosi.
Community engagement
Il coinvolgimento di Lidl in EHF EURO 2024 come partner ufficiale è un esempio di purpose-driven marketing e di dedizione alla community, allineando il suo brand con valori che risuonano con le famiglie. L'iniziativa dei "divani per tifosi", che prevede l'assegnazione a determinati tifosi del miglior posto a sedere durante le partite, crea un'esperienza di visione unica e confortevole, trasformando la visione delle partite in un'attività adatta alle famiglie. Questo si allinea perfettamente con l'identità del brand Lidl come fornitore di esperienze positive, non solo nei suoi negozi ma anche nel mondo della pallamano.
Sponsorizzando il programma "escort kids", Lidl rafforza ulteriormente il suo impegno verso i valori della famiglia e della community. Questo programma permette ai bambini di partecipare all'evento, accompagnando i giocatori sul campo, favorendo un senso di inclusione ed entusiasmo tra i tifosi più giovani.
Queste attivazioni vanno oltre la sponsorizzazione convenzionale per creare esperienze significative per la famiglia. Questo approccio non solo aumenta la visibilità e l'attrattiva del brand, ma rafforza anche il suo legame con la community, allineandosi perfettamente con i valori e l'etica della pallamano.
Gli EHF EURO 2024 maschili hanno esaurito tutti i pacchetti di sponsorizzazione e, oltre a Lidl, accolgono Deutsche Bahn, Engelbert Strauss, Falken Tyre, Freenet, Gorenje, Grundfos, Liqui Moly, Trivago e Würth.
Documentario su Stefan Kretzschmar
L'evento di quest'anno coincide con l'uscita di un nuovo documentario su Stefan Kretzschmar, uno dei personaggi più controversi della storia della pallamano. Il film è un buon esempio di strumento narrativo strategico che aggiunge valore ai detentori di diritti come la EHF. Il film si addentra nella vita di un celebre giocatore di pallamano, con conversazioni sincere con personalità dello sport come Toni Kroos e Dirk Nowitzki.
Iniziative come questa sono essenziali nel panorama mediatico odierno, in cui il consumo di contenuti va oltre le partite in diretta. Forniscono ulteriori touchpoint per l'interazione con i tifosi, sfruttando la crescente domanda di contenuti on-demand e dietro le quinte. Per i detentori dei diritti, questo significa ampliare la portata e la visibilità, assicurando che il loro sport rimanga rilevante e attraente in un mercato dell'intrattenimento altamente competitivo.
Queste iniziative di storytelling sono fondamentali per i rights holder, in quanto creano un coinvolgimento più profondo con il pubblico. Presentando storie di atleti umanizzabili e relazionabili, questi documentari vanno oltre l'eccitazione superficiale dello sport. Favoriscono un legame emotivo più forte con i fan, elevando il loro investimento nello sport e nei suoi personaggi. Questo non solo aumenta il numero di spettatori e la fedeltà dei tifosi, ma accresce anche il valore del brand sportivo.
Nel caso della EHF, questo documentario si allinea alla sua missione di presentare la pallamano in una luce più dinamica e coinvolgente, attirando nuovi fan e mantenendo l'interesse di quelli esistenti.
