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Il tracciamento della posizione dei giocatori può sembrare complicato, ma fa esattamente quello che dice di fare: traccia i giocatori in tempo reale in base alla loro posizione sul campo o sul terreno di gioco.
"Tutti i giocatori degli sport d'élite vengono tracciati. Sia tramite telecamere ottiche che hanno la capacità di tracciare i giocatori sul campo e la loro posizione - quindi le coordinate X e Y su un campo - sia tramite computer vision", spiega Konstantin Dieterle, responsabile del business development e del marketing di Beyond Sports. Si tratta di telecamere normali che hanno una maggiore capacità di catturare i giocatori con il campo che funge da schermo verde - tutto ciò che è sullo schermo verde è tracciabile.
L'argomento è stato discusso più di recente, sottolinea Dieterle, a causa dell'annuncio della FIFA del fuorigioco semi-automatico.
Ci sono diverse aziende che si occupano del tracciamento della posizione dei giocatori, e ciò permette loro di costruire un "gigantesco archivio di movimenti del corpo" acquisiti da vari sport, spiega Dieterle. Sulla base di questi dati, possiamo capire dove si trovano i giocatori sul campo, dove si trova la palla, la velocità del movimento, la posizione di ogni compagno di squadra e, grazie all'intelligenza artificiale, possiamo riconoscere quale sarà il probabile prossimo movimento di un giocatore.
Una volta che i dati sono disponibili, si possono utilizzare in vari modi, spesso sono utilizzati per migliorare i giocatori. Beyond Sports, tuttavia, sta utilizzando questi dati per migliorare la fan experience tramite la data visualisation.
La data visualisation con Beyond Sports
La data visualisation viene spesso utilizzata dai broadcaster durante le trasmissioni in studio, con opinionisti come Jamie Carragher di Sky Sports che indossano cuffie VR per spiegare il modulo di gioco o le decisioni.
Beyond Sports ha voluto utilizzare la visualizzazione dei dati in modi più coinvolgenti, che fossero attraenti per il pubblico più giovane, che potrebbe non prediligere una partita standard, per non parlare delle trasmissioni pre- o post-partita con opinionisti di generazioni più anziane.
Ciò significava presentare le partite in modi innovativi.
Immaginate di guardare una partita di calcio, ma invece di Lionel Messi e Kylian Mbappe che corrono in campo per il PSG al Parc des Princes, l'impianto è fatto di Lego e ci sono versioni caricaturali dei giocatori che calciano il pallone, o una Tartaruga Ninja che indossa la maglia di Messi.
"È un approccio personalizzabile per i broadcaster", afferma Dieterle. Beyond Sports è in grado di fornire alle emittenti e ai creator la "toolbox" necessaria per creare queste experience.
Negli ultimi due anni ha collaborato con la rete americana per bambini Nickelodeon e con la NFL per creare experience per le partite della Wild Card. Nella prima partita di questo tipo, hanno prodotto gli highlights dell'intervallo sotto forma di "blockies" e hanno vinto un Emmy Award per l'Outstanding Live Graphic Design insieme a Nickelodeon. Nel 2022, gli highlights di Beyond Sports sono stati in tema delle già citate Tartarughe Ninja e sono stati nuovamente nominati per il premio.
La velocità con cui viaggiano i dati, consente a Beyond Sports di trasmettere intere partite in tempo reale, e non solo di produrre gli highlights per l'intervallo. In effetti, per non mostrare la loro visualizzazione prima delle riprese effettivamente trasmesse, a volte creano un ritardo.
Oltre a rivolgersi alle emittenti sul versante B2B, Beyond Sports ha anche creato un'applicazione che porta i dati e la "toolbox" direttamente ai tifosi.
Gli utenti dell'app possono creare un account e creare la propria versione degli highlights delle partite passate. I tifosi possono utilizzare i dati dei partner di Beyond Sports, scegliere uno dei modelli - come ad esempio giocare su Marte - e creare nuove versioni dei gol segnati o di qualsiasi altro momento delle partite.
Viewing Experience di nuova generazione
Molti rights holder sportivi stanno esplorando il Metaverso, sia su Sandbox che su Decentraland o su altri ecosistemi. Altri stanno valutando piattaforme di costruzione diverse dal blockchain come Roblox. Ed è qui che ci sono "alcune riflessioni davvero interessanti", dice Dieterle.
"Si vuole effettivamente ricreare un intero ambiente di gioco dal vivo in un Roblox, per esempio? Volete costruire uno stadio? Perché si può. Volete costruire un sistema di biglietteria? Perché si può. Si può anche far sedere le persone per farle assistere all'esperienza."
"Forse, ma probabilmente non eccessivamente".
Anche in questo caso, tecnologie come Beyond Sports possono fornire le fondamenta per esperienze che vanno oltre il sedersi in uno stadio virtuale. È possibile visualizzare velocità, percorsi e probabilità con effetti speciali coinvolgenti e creativi durante le partite in diretta.
I Brooklyn Nets lo stanno già facendo, offrendo ai loro fan highlights simili a videogiochi dal "Netaverse", con diverse angolazioni della telecamera per nuove esperienze di visione.
Sebbene la visualizzazione dei dati e le experience di trasmissione abbiano rappresentato una parte importante del consumo di contenuti sportivi negli ultimi decenni, c'è ancora molto margine di miglioramento. Aziende come Beyond Sports possono abilitare angolazioni "in prima persona", attraverso cui gli spettatori possono guardare le partite dagli occhi dei giocatori visualizzati.
L'esplorazione di questi casi offre nuove opportunità di monetizzazione per i rights holder sportivi, attraverso sponsorizzazioni avanzate, e porta i contenuti sportivi a un pubblico nuovo, più giovane e più orientato al gaming.
Volete saperne di più su come le tecnologie stanno coinvolgendo i tifosi sportivi del futuro? Unitevi a Infront Lab il 7 giugno per "Futuristic Fandom: Tenere il passo con i fan della prossima generazione" oppure seguitelo ON-DEMAND.
