Avvertendo che una persona su quattro non fa abbastanza esercizio fisico, l’Organizzazione mondiale della sanità ci esorta a fare fino a cinque ore di attività sportiva a settimana.
Ma non tutti sono nati per la palestra o desiderano praticare gli sport di squadra tradizionali. I consumatori attenti alla salute hanno bisogno di attività che si adattino alla loro vita piena di impegni, siano motivanti e offrano qualcosa di diverso. La gara a trovare nuovi modi per stare in forma è iniziata.
Il boom della cosiddetta industria del fitness per un valore di quasi 100 miliardi di dollari (2019 IHRSA Global Report [Rapporto globale]) ha scatenato un’ondata di innovazioni, dagli smartwatch alle prove di resistenza outdoor. Secondo il sondaggio tra i professionisti del fitness condotto dall’Health & Fitness Journal, si prevede che nel 2020 questo settore sarà caratterizzato dalla tecnologia indossabile e dagli allenamenti ad alta intensità e di gruppo.
Quest’anno vedremo una crescita costante dei brand del fitness che catturano la nostra immaginazione, tra l’altro con eventi di massa che vanno da Hyrox e Megamarsch all’esplorazione urbana con app come District.
Questi brand pionieristici hanno una caratteristica in comune: stanno già sfruttando le tendenze che daranno forma al mondo del fitness nel 2020.
Vita attiva e attenzione alla salute
Molti di noi vorrebbero dedicare più attenzione al proprio corpo, sia attraverso la dieta, che con l’esercizio fisico o le scelte di vita. Questo significa che le persone vivranno più a lungo, alimentando l’invecchiamento della popolazione.
Economia esperienziale
L’esperienza è tutto. In futuro i consumatori cercheranno attività che creano ricordi esaltanti attraverso sfide che vanno oltre i benefici puramente fisici.
Scopo e sostenibilità
Nel 2020 la società chiederà sempre di più alle aziende di mettere gli scopi, la sostenibilità e l’impatto positivo al centro della propria attività.
Compatibilità tecnologica
L’innovazione continuerà a influenzare la partecipazione al fitness attraverso esperienze sempre più personalizzate e wearable technology.
Sharing economy e community
La sharing economy non si limita ai beni e servizi, poiché in futuro i consumatori sfrutteranno sempre di più il potere dei social media per condividere le esperienze di fitness.
Work-life balance
Trovare il giusto equilibrio tra lavoro e vita privata diventerà un fattore determinante per le performance e la salute.
Alimentata da queste tendenze, l’industria del fitness sta entrando in un’epoca d’oro fatta di scelte, innovazioni e convenienza, che promuoverà la partecipazione e innescherà una rapida crescita del settore nel 2020.
