Avvertendo che una persona su quattro non fa abbastanza esercizio fisico, l’Organizzazione mondiale della sanità ci esorta a fare fino a cinque ore di attività sportiva a settimana.
Ma non tutti sono nati per la palestra o desiderano praticare gli sport di squadra tradizionali. I consumatori attenti alla salute hanno bisogno di attività che si adattino alla loro vita piena di impegni, siano motivanti e offrano qualcosa di diverso. La gara a trovare nuovi modi per stare in forma è iniziata.
Il boom della cosiddetta industria del fitness per un valore di quasi 100 miliardi di dollari (2019 IHRSA Global Report [Rapporto globale]) ha scatenato un’ondata di innovazioni, dagli smartwatch alle prove di resistenza outdoor. Secondo il sondaggio tra i professionisti del fitness condotto dall’Health & Fitness Journal, si prevede che nel 2020 questo settore sarà caratterizzato dalla tecnologia indossabile e dagli allenamenti ad alta intensità e di gruppo.
Quest’anno vedremo una crescita costante dei brand del fitness che catturano la nostra immaginazione, tra l’altro con eventi di massa che vanno da Hyrox e Megamarsch all’esplorazione urbana con app come District.
Questi brand pionieristici hanno una caratteristica in comune: stanno già sfruttando le tendenze che daranno forma al mondo del fitness nel 2020.
Molti di noi vorrebbero dedicare più attenzione al proprio corpo, sia attraverso la dieta, che con l’esercizio fisico o le scelte di vita. Questo significa che le persone vivranno più a lungo, alimentando l’invecchiamento della popolazione.
L’esperienza è tutto. In futuro i consumatori cercheranno attività che creano ricordi esaltanti attraverso sfide che vanno oltre i benefici puramente fisici.
Nel 2020 la società chiederà sempre di più alle aziende di mettere gli scopi, la sostenibilità e l’impatto positivo al centro della propria attività.
L’innovazione continuerà a influenzare la partecipazione al fitness attraverso esperienze sempre più personalizzate e wearable technology.
La sharing economy non si limita ai beni e servizi, poiché in futuro i consumatori sfrutteranno sempre di più il potere dei social media per condividere le esperienze di fitness.
Trovare il giusto equilibrio tra lavoro e vita privata diventerà un fattore determinante per le performance e la salute.
Alimentata da queste tendenze, l’industria del fitness sta entrando in un’epoca d’oro fatta di scelte, innovazioni e convenienza, che promuoverà la partecipazione e innescherà una rapida crescita del settore nel 2020.