La commercializzazione delle principali iniziative digitali in occasione dell'evento di punta della pallamano in Europa garantisce una visibilità record per sette partner
Zug, Svizzera - Gli sponsor di Women's EHF EURO 2020 beneficeranno di una serie di innovazioni quando il torneo prenderà il via in Danimarca il 3 dicembre, dopo che Infront, società di Wanda Sports Group, ha raggiunto accordi commerciali con i sette partner dell'evento.
Un nuovo gioco e iniziative digitali come video e contenuti automatizzati faranno in modo che tutti gli sponsor continuino a godere di un'elevata visibilità verso i tifosi, nonostante le partite si tengano a porte chiuse.
Julien Ternisien, Senior Vice-President Summer Sports di Infront ha dichiarato: "Le ultime edizioni di EHF EURO hanno dimostrato che siamo sulla strada giusta per migliorare l'offerta digitale della pallamano sia per i tifosi che per gli sponsor. La commercializzazione di questi prodotti è l'ultimo passo di un viaggio entusiasmante per lo sport. Siamo lieti di poterci adattare a questi tempi così impegnativi e di poter continuare ad offrire questo torneo insieme all'EHF."
Martin Hausleitner, Segretario Generale della Federazione Europea di Pallamano, ha commentato: "L'adattabilità è stata la chiave che ha portato a questo unico Women’s EHF EURO 2020 e siamo lieti che Infront abbia fatto in modo che i nostri partner rimangano ben visibili a tutti gli appassionati di pallamano. La tecnologia che abbiamo introdotto congiuntamente ha già aumentato la presenza online della pallamano e l'introduzione del nostro pubblico ai brand per cui lavoriamo è sempre stata parte della nostra strategia."
Commercializzare l'innovazione
Per la prima volta nella storia dell'EHF i tifosi di pallamano potranno emulare i loro eroi in campo attraverso un nuovo gioco di shoot-out in un'applicazione a sé stante. È la prima volta che l'EHF promuove un gioco dedicato a qualsiasi torneo, che sarà caratterizzato da pubblicità al suo interno.
Torneranno anche le innovazioni introdotte nella precedente edizione degli Europei EHF, questa volta con ulteriori vantaggi per tutti e sette gli sponsor, tra cui il fornitore di hardware Bauhaus, gli specialisti dell'e-commerce Bring, il fornitore di abbigliamento da lavoro Engelbert Strauss, la compagnia assicurativa Gjensidige, il produttore di pompe Grundfos, il rivenditore di articoli sportivi Intersport e la società di scommesse Unibet.
La tecnologia di WSC sarà utilizzata per creare video automatizzati sia per l'EHF che per tutti i partner commerciali. Tutti e sette gli sponsor saranno presenting partner di una specifica serie di video. Questi includono conto alla rovescia di ogni giorno e di ogni round, nonché contenuti focalizzati sul paese di specifici team.
L'EHF beneficerà ancora una volta della tecnologia delle immagini in movimento di Minute.ly, che ha migliorato il click-through rate del 57% durante gli Europei EHF maschili nel gennaio 2020. Minute.ly cercherà di migliorare l'engagement attraverso la sua nuova tecnologia di formattazione delle storie sul sito del torneo e su Google.
Tutti i contenuti saranno monitorati da Videocites, uno strumento di tracking e analisi basato sull'AI che calcola l'impegno e la portata di tutti i contenuti prodotti da EHF, fornendo preziose informazioni sul valore mediatico guadagnato dagli sponsor.
Grundfos sponsorizzerà anche il premio Player of the Match, che sarà consegnato da un robot a marchio Grundfos per garantire il mantenimento delle misure igieniche.
Oltre ai contenuti prodotti da EHF e Infront, tre influencer della pallamano forniranno ai tifosi una diversa prospettiva del torneo. Dr. Handball condurrà interviste onsite, mentre (Un)Informed Handball Hour produrrà un podcast quotidiano per i tifosi, mentre l'ex nazionale tedesca Anja Althaus, tre volte vincitrice della EHF Champions League, fornirà contenuti coinvolgenti offsite.
Questa strategia digitale potenziata fa leva sui progetti introdotti da iX.co, il ramo digitale di Infront e Infront Lab, iniziativa strategica del gruppo per identificare nuove vie di monetizzazione dalla tecnologia in evoluzione.
Informazioni su Women's EHF EURO 2020
Women’s EHF EURO 2020 si giocano dal 3 al 20 dicembre in Danimarca con 16 nazioni in gara per alzare il trofeo ed essere incoronati campioni d'Europa. Le città ospitanti sono Herning e Kolding, con entrambe le sedi che ospitano le partite del girone preliminare e del girone principale. L'arena Jyske Bank BOXEN di Herning ospiterà poi l'ultimo weekend in cui sarà decretata la squadra vincitrice.
