Il focus sul digital promuove la visibilità degli Europei di pallamano sui canali social ed attrae la fanbase dei più giovani
Zug, Svizzera – Grazie all’impegno di Infront, società del gruppo Wanda Sports e partner esclusivo per media e marketing della Federazione Europea di Pallamano (EHF), gli EHF EURO 2020 maschili a gennaio hanno registrato un aumento record di engagement online, con un numero di partecipazioni in crescita di oltre il 90% rispetto alle precedenti edizioni del torneo.
Una strategia digital migliorata con l’integrazione della tecnologia introdotta da iX.co e Infront Lab ha contribuito a trasmettere dati delle partite e contenuti personalizzati, coinvolgendo quasi due milioni di tifosi attraverso tutti i canali social dell’EHF.
Contenuti e tecnologia per un maggior coinvolgimento dei tifosi
I canali social EHF hanno registrato oltre 23 milioni di visualizzazioni video, segnando un incremento del 142% rispetto all’edizione del 2018. Anche gli account della federazione sono aumentati di ben 73.000 follower.
Il successo della strategia digital si deve a un pool completo di produzione di contenuti, che ha trasmesso storie creative e coinvolgenti, infografiche e highlight video. Grafiche e video automatizzati, utilizzando la tecnologia dei partner di Infront WSC e DEEP, hanno garantito ai tifosi l’accesso in tempo reale a un’ampia gamma di contenuti personalizzati. Minute.ly, che offre anteprime in movimento, ha utilizzato il proprio software per garantire che i contenuti del sito web risultassero coinvolgenti per i tifosi, migliorando il tasso di click degli articoli del 57%, mentre Videocites ha misurato l’intero impatto dei contenuti prodotti attraverso la sua ampia offerta di analisi video. Infine, Antourage ha messo a disposizione contenuti live e interattivi del dietro le quinte, accessibili esclusivamente tramite un widget nell’app del torneo. Tutte e cinque le società sono state lanciate da Infront Lab.
Il sito web, inoltre, ha conquistato oltre il 30% di tifosi fra i 18 e i 24 anni in più rispetto alla precedente edizione, grazie al maggior impegno sul fronte delle offerte digitali, che ha reso l’EHF una piattaforma interessante per i più giovani.
Julien Ternisien, Senior Vice President Summer Sports di Infront, ha dichiarato: “L’analisi digitale dell’edizione 2020 prova che la nostra strategia per gli EHF EURO volta al miglioramento continuo dell’offerta digitale per tifosi, sponsor e brand è il giusto approccio da adottare. Infront ed EHF sanno bene che il panorama mediatico è cambiato – il modo di produrre e distribuire i contenuti è diverso – e noi siamo preparati al meglio per seguire i trend in evoluzione e persino per stabilire nuovi parametri di riferimento”.
Martin Hausleitner, Segretario Generale dell’EHF, ha affermato: “La collaborazione nel settore dei media digitali con il nostro partner a lungo termine Infront per gli Europei EHF, siglata due anni fa, sta portando i suoi frutti. Gli EHF EURO 2020 hanno raggiunto traguardi da record. Mai prima d’ora avevamo prodotto così tanti contenuti digitali o coinvolto così tanti tifosi, con 23,6 milioni di visualizzazioni video sui canali EHF e 73.000 follower in più. Un primo risultato di tutto rispetto, perché l’offerta digitale giocherà un ruolo ancora più importante nel prossimo decennio”.
Una piattaforma attraente per l’attivazione della sponsorizzazione digitale
Anche gli sponsor ufficiali degli EHF EURO maschili sono stati in grado di sfruttare l’approccio digitale migliorato, aggiungendo nuove possibilità di attivazione di sponsorizzazioni.
Grundfos, tra i leader mondiali nella produzione di sistemi di pompaggio, ha presentato il Grundfos Player of the Match Award, premiando il miglior giocatore al termine di ogni partita e donando acqua a chi ne ha più bisogno.
La riproduzione del video di questi momenti speciali e un quiz supplementare per i tifosi sono stati distribuiti sul canale social di Grundfos e pubblicizzati attivamente anche dai network dell’EHF, ottenendo un totale di circa 4,4 milioni di timeline e più di 240.000 interazioni.
Gitte Kirkeby Søe, Senior Director Branding presso Grundfos, ha dichiarato: “Siamo orgogliosi di poter conciliare il nostro coinvolgimento in questo evento di punta della pallamano con la possibilità di distribuire acqua pulita e potabile a 650 bambini che oggi non ce l’hanno. L’attivazione della sponsorizzazione digitale ha fatto conoscere il nostro marchio Grundfos e aumentato la consapevolezza sugli obiettivi di sviluppo sostenibile 6 e 13 dell’ONU, volti a garantire acqua pulita e servizi igienico-sanitari e a incentivare la lotta al cambiamento climatico – un tema che ci sta particolarmente a cuore. Grazie a una buona collaborazione con il team di Infront, abbiamo potuto presentarci al pubblico ancora una volta con successo sia sul posto che attraverso i vari canali digitali.”
