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Molte organizzazioni hanno iniziato il loro percorso di trasformazione verso un modo più sostenibile di fare business, introducendo gradualmente miglioramenti per ridurre il loro impatto negativo sull’ambiente.
Anche lo sport sta iniziando a concentrarsi su questo tema, ma è fondamentale comprendere le potenziali conseguenze nel caso in cui il settore non includa la sostenibilità nella propria strategia futura.
Ecco tre motivi per cui l’intera industria dello sport business dovrebbe impegnarsi nello sviluppo sostenibile e diventare collettivamente più rispettosa dell’ambiente.
1. Garantire un campo da gioco per le generazioni future
Essere sostenibili significa "soddisfare i bisogni del presente senza compromettere la capacità delle future generazioni di soddisfare i propri bisogni". Questa definizione, pubblicata per la prima volta nel 1987 nel Rapporto Brundtland, è oggi più attuale che mai.
In tutto il mondo, i fenomeni meteorologici si stanno intensificando a causa dei cambiamenti climatici, con conseguenze sempre più imprevedibili e costose. Secondo un rapporto dell'Organizzazione Meteorologica Mondiale (OMM), eventi meteorologici, climatici e idrici estremi hanno causato danni per almeno 1,5 trilioni di dollari tra il 2009 e il 2019, una cifra cinque volte superiore rispetto agli anni ’80. Inoltre, secondo gli ultimi rapporti, nel 2024 i ghiacciai svizzeri si sono nuovamente sciolti in modo significativo, con una quantità di ghiaccio pari al volume d’acqua del lago di Bienne.
L’industria sportiva globale è direttamente influenzata da questi sviluppi, ad esempio per quanto riguarda la possibilità di garantire condizioni di gara eque e affidabili, la sicurezza di tifosi e atleti e i costi connessi. Gli sport invernali all'aperto sono particolarmente colpiti: la loro dipendenza dalle condizioni climatiche è emersa chiaramente nelle recenti edizioni della Coppa del Mondo di sci alpino della FIS, quando nel 2022 e nel 2023 non è stato possibile disputare alcuna gara sul Cervino, in Svizzera.
Anche gli sport estivi risentono dell’imprevedibilità delle condizioni atmosferiche: caldo, pioggia, vento e grandine hanno più volte influenzato il percorso o il programma del Tour de France. Durante l'Australian Open, le temperature hanno raggiunto livelli insopportabili, superiori ai 35 gradi Celsius; e durante gli Europei di calcio UEFA 2024 in Germania, forti piogge e temporali hanno costretto a un'interruzione di 25 minuti la partita Germania-Danimarca per garantire la sicurezza di giocatori e tifosi.
Di fronte ai cambiamenti climatici e alle loro conseguenze, molti attori dello sport business hanno iniziato a impegnarsi nella protezione del clima. Alcuni esempi includono l’International Biathlon Union (IBU), che punta a ridurre l’impatto climatico del biathlon del 50% entro il 2030; la United States Tennis Association, che sta implementando nuove tecnologie per affrontare situazioni meteorologiche estreme; la città di Parigi, che ha investito miliardi di dollari per ripulire la Senna in vista delle Olimpiadi del 2024; e partner commerciali come l'azienda scandinava Stora Enso, che promuove la sostenibilità e la circolarità negli sport sulla neve attraverso la sua sponsorizzazione dei Campionati Mondiali di Sci Nordico della FIS. Questi soggetti non solo dimostrano responsabilità ambientale e sociale, ma stanno anche attuando azioni concrete per salvaguardare il proprio futuro.
2. Preservare l’integrità dello sport
La commercializzazione dello sport comporta diversi impatti ambientali che accelerano ulteriormente il cambiamento climatico se non vengono adottate misure di sostenibilità. Questi includono l’uso di risorse e le emissioni di carbonio derivanti dalla costruzione di infrastrutture e stadi, il consumo energetico durante gli eventi sportivi e gli spostamenti di atleti, staff e tifosi per partecipare a competizioni e allenamenti in tutto il mondo. Le emissioni di carbonio legate ai grandi tornei internazionali possono variare tra le 400.000 e le 500.000 tonnellate di CO2 equivalente, un valore paragonabile al riscaldamento di altrettanti appartamenti monolocali per circa un anno.
L'industria sportiva deve gestire attivamente il proprio impatto ambientale per preservare la propria credibilità e il proprio potere ispiratore. La buona notizia è che può diventare un modello di cambiamento. Questo non riguarda solo l’ambiente, ma anche aspetti sociali come il rispetto dei diritti umani, la parità di trattamento, la salute e la sicurezza, nonché la promozione della pace e dell’integrità. Nel nostro recente blog, abbiamo parlato delle cinque aree chiave in cui lo sport può avere un impatto duraturo.
Lo sport è una piattaforma unica per sensibilizzare il pubblico su questioni sociali urgenti come il cambiamento climatico. Grazie alla sua credibilità e alla sua ampia diffusione, può svolgere un ruolo cruciale nella difesa dell’ambiente e nello sviluppo sostenibile. Ad esempio, con la "Biathlon Climate Challenge" dell'IBU, i tifosi accumulano punti sotto forma di alberi attraverso l’attività fisica, contribuendo così a progetti certificati di riforestazione come serbatoi naturali di CO2. Il club di calcio tedesco 1. FSV Mainz coinvolge tifosi, staff e sponsor nel suo programma “Climate Defenders” per sensibilizzare alla protezione del clima. Inoltre, sia l’IBU che il Mainz hanno iniziato a implementare misure di riduzione delle emissioni di carbonio all'interno delle proprie operazioni, un esempio da seguire.
Anche se il marketing sostenibile e le sponsorizzazioni a scopo sociale sono in crescita, le organizzazioni sportive devono impegnarsi concretamente per ridurre il proprio impatto ambientale. In altre parole, lo sport deve fare i compiti a casa per evitare il greenwashing e proteggere la propria integrità.
3. Restare un partner commerciale credibile
Agire in modo sostenibile, riducendo gli impatti negativi sulla società e sull’ambiente, sta diventando sempre più un requisito essenziale per lo sport per mantenere solide relazioni commerciali. Gli sponsor che desiderano promuovere il proprio brand unitamente a tematiche ambientali o sociali trovano nello sport una piattaforma ideale, contribuendo al contempo a rendere il settore più sostenibile.
La partnership di lunga durata tra Stora Enso e i Campionati Mondiali di Sci Nordico è un esempio concreto di come uno sponsor impegnato possa favorire la sostenibilità e la circolarità nei grandi eventi sportivi. In qualità di intermediario nel settore sportivo globale, Infront crea partnership di successo, generando condizioni vantaggiose sia per lo sport che per lo sviluppo sostenibile. All’interno della nostra strategia di sostenibilità 2023-2025, ci siamo posti l’obiettivo di supportare clienti e partner nel promuovere una maggiore responsabilità ambientale attraverso eventi sportivi e sponsorizzazioni.
Infront è impegnata a facilitare un dialogo tra gli attori del settore per intraprendere un’azione collettiva sul clima.
I partner commerciali dello sport hanno già avviato la loro trasformazione sostenibile, spinti da agende politiche nazionali e internazionali, come il Green Deal europeo. Per restare un partner credibile, anche l’industria dello sport deve adottare pratiche sostenibili concrete. Infront ha intrapreso questo percorso, lavorando su 21 obiettivi in cinque aree chiave, tra cui la lotta ai cambiamenti climatici. Insieme a te, vogliamo costruire un ecosistema sportivo sostenibile. Unisciti a noi nel plasmare il futuro dello sport.
