Il 2020 si presenta come un anno di trasformazione per il marketing degli eventi sportivi, in quanto la ricerca di continue opportunità di crescita e di maggiore coinvolgimento dei tifosi raggiungerà livelli febbrili nel mercato dei media e degli eventi sportivi globali, che vale circa 200 miliardi di euro (IPO di Wanda Sports Group, 2019).
Ma come può il mondo degli eventi sportivi sfruttare le opportunità di guadagno in un mercato così affollato? Ecco qui le tendenze di punta che probabilmente avranno più successo nel 2020.
Virtual Advertising
Il settore cercherà di ottenere un valore aggiunto dalle attuali risorse pubblicitarie, esplorando al tempo stesso altre strade innovative alla ricerca di nuovi introiti. Nel 2020, la pubblicità virtuale basata su software come Viz Eclipse è destinata a emergere come un modo efficace per trasmettere questa visione, consentendo la promozione di diversi messaggi dei brand su più mercati attraverso la stessa superficie e aumentando l’inventario fisico. Questa tecnologia permette ai titolari dei diritti di trasformare in tempo reale qualsiasi superficie - dai tabelloni perimetrali LED ai circuiti di gara - in messaggi pubblicitari su misura.
La sostenibilità va di moda
La questione della sostenibilità rappresenta una sfida sempre più ardua per lo sport. Al giorno d’oggi i consumatori si aspettano che gli organizzatori mettano la sostenibilità al centro delle proprie attività. Gli stadi più nuovi si presentano all’avanguardia con pannelli solari o sistemi che utilizzano l’acqua piovana per irrigare i campi da gioco. Il 2020 vedrà un’attenzione sempre maggiore verso la sostenibilità, inclusa la produzione e il marketing, come i tabelloni LED senza ventola che permettono di risparmiare fino al 50% del consumo di corrente.
I punti di forza del brand diventano fondamentali
I titolari dei diritti, giustamente e per tradizione, si sono sempre concentrati sull’organizzazione dei rispettivi sport, sui successi e sulla gestione degli atleti. Tuttavia, numerosi rights owner sportivi in futuro cominceranno a concentrarsi maggiormente sui punti di forza del brand e a mettere in risalto questo aspetto nelle rispettive attività. Il design creativo del brand, la creazione di contenuti e l’implementazione visiva di eventi riceveranno quindi l’attenzione che meritano contribuendo enormemente al successo commerciale. In questo modo si realizzerà la previsione fatta da Jeremy Darlow già nel 2015: “il tuo team è un brand”.
Stadi “smart” per tifosi “smart”
La competizione per i tifosi si intensificherà. Nel 2020 il mondo dello sport adotterà un’etica di “coinvolgimento dei tifosi”. Questo significa fornire servizi all’avanguardia come una rete WiFi veloce e affidabile, soluzioni per ottimizzare gli ordini di cibo e bevande o le esclusive di merchandising, tecnologie per migliorare le procedure di biglietteria, Nondimeno, queste capacità dei software possono essere utilizzate per migliorare l’esperienza dei tifosi, trasformando gli eventi sportivi in memorabilia istantanei per gli appassionati.
Sempre più clienti esigono servizi sportivi integrati
Sempre più organizzazioni cercheranno di incrementare le sinergie e l’efficienza attraverso la collaborazione con un solo partner in grado di offrire un servizio integrato che copra la gestione dell’evento, le attività di marketing, le vendite ai media, la produzione televisiva, la sponsorizzazione e i servizi digitali. Queste partnership assicurano una stabilità e al tempo stesso la flessibilità necessaria per potersi adattare ai nuovi sviluppi, come la conversione dei dati dei tifosi o una migliore qualità di fornitura. Nel 2020, la Federazione Internazionale di Hockey sul Ghiaccio, la Federazione Europea di Pallamano e la Coppa di Germania sceglieranno la strada dei servizi a 360 gradi.
