L'ascesa ed il potenziale della tecnologia nello sport e come i rights holder ed i brand possono beneficiarne
Storicamente, l'evoluzione della tecnologia sportiva è sempre stata soggetta a costanti innovazioni. All'inizio, un semplice cronometro era uno strumento rivoluzionario, che consentiva di misurare con precisione i tempi e spingeva gli atleti a migliorare i propri risultati. L'avvento del fotofinish - sorprendentemente utilizzata per la prima volta oltre un secolo fa ai Giochi Olimpici di Stoccolma del 1912 - ha trasformato il modo in cui venivano giudicati gli arrivi ravvicinati, mentre l'introduzione del sistema Hawk-Eye negli anni 2000 ha rivoluzionato il processo decisionale in sport come il cricket, il tennis e la pallavolo.
Il ritmo dell'innovazione ha subito un'accelerata esponenziale nell'ultimo decennio. L'introduzione della tecnologia weareable ha iniziato a essere ampiamente adottata, fornendo metriche di salute e fitness in tempo reale per migliorare le prestazioni e la sicurezza dei giocatori.
L'ascesa delle piattaforme Over the Top (OTT) ha sconvolto il modo di consumare lo sport, dando vita a una nuova era di contenuti sportivi personalizzati e on-demand. Inoltre, i contenuti social hanno svolto un ruolo fondamentale nel plasmare il coinvolgimento dei tifosi, soprattutto delle generazioni più giovani che guardano clip più brevi e highlights piuttosto che partite intere. Questo ha aperto un nuovo modo di rimanere aggiornati sulle novità dello sport, soprattutto per i fan che non guardano la TV normale. Inoltre, le tecnologie di realtà virtuale e aumentata hanno reso meno netto il confine tra fisico e digitale, offrendo esperienze coinvolgenti che trasportano i tifosi nel cuore dell'azione.
Oggi la tecnologia è diventata un attore invisibile, che incide profondamente sul modo in cui gli sport vengono praticati, guardati e vissuti. Non si tratta più solo di ciò che accade sul campo, sul terreno di gioco o sulla pista.
Questo articolo si snoda attraverso le intersezioni tra tecnologia e sport, scoprendo le complessità del tracking dei giocatori, del live storytelling, dei canali OTT, della creazione di contenuti guidati dall'intelligenza artificiale, dei dati dei tifosi e del terreno mutevole del marketing sportivo e delle sponsorizzazioni nell'era digitale. Da bordo campo a sotto i riflettori, la tecnologia sta plasmando il futuro dello sport in modi che fino a qualche decennio fa potevamo solo sognare.
Cos'è la tecnologia sportiva?
Prima di addentrarci nella convergenza tra sport e tecnologia, è essenziale chiarire cosa intendiamo per "tecnologia sportiva". In sostanza, la tecnologia sportiva è l'applicazione di strumenti, dispositivi, software e concetti avanzati progettati specificamente per migliorare qualsiasi elemento di uno sport. Si tratta di un campo di applicazione molto ampio che può riguardare le prestazioni atletiche, il coinvolgimento dei tifosi e l'esperienza sportiva nel suo complesso. È la fusione degli sport - le attività fisiche, emotive e di squadra che affascinano miliardi di persone in tutto il mondo - con la tecnologia, l'insieme di strumenti in continua evoluzione che espandono le nostre capacità e i nostri orizzonti.
Mentre procediamo, ricordiamo che ogni riferimento tecnologico, dall'IA alle piattaforme OTT, deriva da questa ampia definizione, che racchiude la fusione dinamica di sport e tecnologia.
L'impatto della tecnologia nelle infrastrutture sportive
Dall'analisi intricata dei dati dei giocatori alle esperienze coinvolgenti dei tifosi, lo stadio, il campo o la pista non sono più semplicemente un campo di battaglia, ma uno spettacolo tecnologico che trascende i confini fisici.
Player data
L'era moderna ha ampliato lo sport oltre i confini tradizionali del campo da gioco. La tecnologia ha guidato lo sport verso una nuova era in cui il rilevamento dei giocatori e l'analisi dei dati migliorano significativamente le prestazioni dei giocatori e l'esperienza degli spettatori.
Al centro di questa trasformazione c'è il progresso tecnologico del rilevamento della posizione dei giocatori. Aziende come Beyond Sports sono specializzate in questo settore e utilizzano telecamere ottiche e computer vision per registrare i movimenti dei giocatori in tempo reale. Raccolgono i dati delle coordinate X e Y dei giocatori in campo, creando una libreria completa dei movimenti del corpo in diversi sport. Di conseguenza, si ottengono informazioni fondamentali sulla posizione, la velocità e la formazione della squadra di un giocatore. L'intelligenza artificiale fa un ulteriore passo avanti, prevedendo la prossima mossa possibile del giocatore.
Il ricco patrimonio di dati sui giocatori ha migliorato l'esperienza dei tifosi attraverso la visualizzazione dei dati. I tifosi possono ora assistere a visualizzazioni immaginarie, come le versioni caricaturali dei giocatori o i giocatori rappresentati come Tartarughe Ninja. Questo approccio ludico, particolarmente interessante per gli spettatori più giovani, ha reso le trasmissioni sportive più coinvolgenti.
L'ascesa della tecnologia sportiva nello storytelling
Il regno narrativo dello sport offre un'ottima piattaforma per la tecnologia, che non è solo il mezzo, ma anche la narrazione. Con i canali OTT emergenti e i contenuti basati sull'intelligenza artificiale, siamo sulla soglia di un'evoluzione narrativa che intreccia il brivido del gioco con le meraviglie dell'era digitale.
Live storytelling
Il panorama delle trasmissioni sportive in diretta è in continua evoluzione. La pandemia ha costretto il settore a sperimentare modi innovativi per trasmettere sport in diretta e coinvolgere i fan senza l'atmosfera dello stadio. Vengono introdotte regolarmente nuove angolazioni di ripresa, che offrono esperienze di editing arricchite per la copertura delle partite e gli highlights.
Per mantenere i ricavi, trasmettere più partite, potenzialmente anche in contemporanea, potrebbe essere una mossa redditizia per i detentori dei diritti, le emittenti e gli sponsor. Le piattaforme digitali, in particolare la tecnologia online e OTT, offrono il miglior potenziale per questo approccio.
Ma oggi non si tratta solo della partita. I tifosi desiderano più contenuti di archivio, accesso esclusivo agli atleti e azioni dietro le quinte. Con l'uso di strumenti innovativi di distribuzione e produzione dei contenuti, i titolari dei diritti possono coinvolgere i fan al di là dell'azione dal vivo.
Tecnologie come machine learning sono utili per la produzione automatizzata, rendendo il processo più veloce ed efficiente. Tuttavia, è essenziale notare che alcuni sport riescono ad adottarle più facilmente di altri.
Sbloccare nuove opportunità con canali OTT
In un'era digitale caratterizzata da modelli di consumo dei contenuti in rapida evoluzione, le industrie sportive stanno sfruttando la tecnologia e nuovi metodi di distribuzione dei contenuti per migliorare il coinvolgimento dei fan e scoprire nuovi flussi di entrate. I servizi multimediali OTT guidano questo cambiamento con le loro piattaforme direct-to-consumer che possono facilmente adattarsi alle mutevoli abitudini degli spettatori.
L'intelligenza artificiale svolge un ruolo fondamentale in questa transizione. Viene utilizzata nella tecnologia video per compiti che vanno dal monitoraggio dei flussi pirata alla fornitura alle organizzazioni sportive di modi accessibili per creare esperienze video live e on-demand. Questa varietà di contenuti su più piattaforme può portare a tassi di conversione più elevati, offrendo agli spettatori esattamente ciò che desiderano.
Il controllo che queste piattaforme offrono ai proprietari di contenuti è significativo. Esse supervisionano tutto, dalla creazione al confezionamento e alla sponsorizzazione, fino alla consegna. Questo controllo si estende alla generazione dei ricavi, eliminando la necessità di condividere i profitti con altre piattaforme. In un mondo in cui i contenuti si diversificano rapidamente, questa proprietà è inestimabile.
Raggiungere le giovani generazioni che si allontanano dalle trasmissioni tradizionali è una sfida notevole per l'industria sportiva. Il successo degli esports indica che le piattaforme digitali sono fondamentali per coinvolgere questo pubblico. Affinché le organizzazioni sportive possano costruire una base di fan sostenibile nel clima odierno, è fondamentale che i loro contenuti possano essere facilmente consumati su vari dispositivi, in particolare i cellulari, e su diverse piattaforme digitali.
Content creation automizzata
L'intelligenza artificiale offre strade promettenti per la creazione di contenuti. Tecnologie come ChatGPT di OpenAI e la generative AI possono automatizzare e semplificare il processo di creazione dei contenuti, offrendo opportunità interessanti per le organizzazioni sportive. Ad esempio, l'IA può generare automaticamente highlights di eventi sportivi, fornendo ai fan aggiornamenti in tempo reale. Questo utilizzo dell'IA riduce significativamente i tempi di creazione dei contenuti, garantisce la coerenza e consente alle organizzazioni di concentrarsi sulle attività strategiche.
Inoltre, l'adozione dell'IA nella creazione automatica di contenuti può essere estesa ai social media. In questo modo si generano nuovi contenuti e si migliora l'interazione con i fan attraverso i chatbot. A sua volta, garantisce un flusso costante di contenuti freschi sulle piattaforme social, riducendo il carico di lavoro dei team umani e migliorando l'esperienza complessiva dei fan.
Esplorare i vantaggi della tecnologia sportiva per conoscere i fan
Per molti rights holder, i dati dei tifosi rimangono un territorio inesplorato, ma sono comunque visti come una miniera d'oro di intuizioni alimentate dalla tecnologia sportiva. Sfruttando questi dati, le organizzazioni sportive possono aprire un mondo in cui la comprensione delle preferenze dei fan non è una congettura, ma una scienza che rimodella l'esperienza dei fan e apre nuovi flussi di entrate.
Capire i tifosi: Il potere dei dati zero-party
Per affrontare le sfide più urgenti, le organizzazioni sportive si rivolgono a metodi innovativi per utilizzare in modo efficiente i dati dei tifosi. Utilizzano attivazioni di gioco, come gare di pronostici e giochi di memoria digitale, per raccogliere informazioni preziose e costruire relazioni. Come parte del coinvolgimento, i fan condividono consapevolmente dettagli su di sé, fornendo alle organizzazioni preziosi dati zero-party.
Questi dati possono essere utilizzati per creare contenuti ad-hoc che risuonino con il comportamento e le preferenze dei fan, portando a livelli di coinvolgimento più elevati. È inoltre possibile identificare i fan più fedeli e sfruttarli per amplificare la portata e il coinvolgimento dei contenuti.
Oltre a migliorare l'esperienza dei fan, i dati offrono nuove possibilità di revenue. Grazie a flussi di lavoro semplificati per la creazione di contenuti e il marketing, le strategie basate sui dati possono ridurre i costi. I dati dei tifosi sono preziosi anche per gli sponsor, che possono così adattare le loro sponsorizzazioni alle preferenze e alle tendenze di coinvolgimento dei tifosi.
Sports marketing and sponsorships in the digital era
Il mondo del marketing sportivo e delle sponsorizzazioni è dinamico e in costante evoluzione grazie ai progressi tecnologici e alle strategie incentrate sui dati. I brand e i rights holder cercano modi più efficaci per coinvolgere il proprio pubblico e massimizzare il ritorno sugli investimenti (ROI) delle sponsorizzazioni.
L'evoluzione della sponsorizzazione sportiva l'ha trasformata in una potente piattaforma di marketing. I brand sono ora alla ricerca di un ROI misurabile e di informazioni basate sui dati per valutare il successo delle loro sponsorizzazioni. Utilizzando fonti di dati primarie e secondarie, come ricerche crossmediali e analisi dei social media, i brand possono valutare la copertura e l'impatto delle loro iniziative di sponsorizzazione.
Nell'era digitale del marketing sportivo, la personalizzazione è fondamentale. Capire i propri fan e personalizzare i contenuti e le esperienze in base alle loro preferenze rafforza il legame tra i fan e le entità sportive. Che si tratti di contenuti sui social media o di servizi di streaming, la personalizzazione migliora il coinvolgimento dei fan e aumenta la probabilità di una fedeltà a lungo termine.
Integrando la pubblicità televisiva con le sponsorizzazioni sportive e abbracciando la tecnologia sportiva e il marketing basato sui dati, le entità sportive possono prosperare nel competitivo panorama digitale e costruire connessioni significative e durature con i loro fan. Mentre il settore del marketing sportivo avanza con le nuove innovazioni, rimanere al passo con i tempi è essenziale per avere successo nell'era digitale.
Il sole sta tramontando e l'alba dell'era digitale nello sport si sta affacciando all'orizzonte, portando con sé nuove opportunità e sfide. La rivoluzione digitale ha sottolineato l'importanza della tecnologia nel plasmare il futuro dello sport, ridefinendo non solo il gioco, ma anche il giocatore, il tifoso e il settore in generale. Mentre continuiamo a percorrere questa trasformazione digitale, il ruolo vitale della tecnologia nello sport è inequivocabile. Si tratta di utilizzare la potenza dei dati, di abbracciare l'intelligenza artificiale, di raggiungere il pubblico in modi nuovi e di sviluppare connessioni significative che guideranno l'industria dello sport verso un futuro dal potenziale sconfinato.
In effetti, non si tratta di un semplice cambiamento di gioco, ma di un gioco completamente nuovo. Restate sintonizzati, perché il meglio deve ancora venire.
